Фирма веников не вяжет

Июнь, месяц ЛГБТ-гордости, закончился. Его праздновали геи и лесбиянки Америки и европейских стран, в которых понимают, что разнообразие - один из тех базисов, на которых зиждется общество, что всех нельзя стричь под одну гребенку, что каждое меньшинство, каждая этническая группа является частью пестрого и яркого квилта, каковым является культура. Гей-парады прокатились по американским штатам, прошли в Нью-Йорке, Париже, Сан-Франциско, Лондоне, Дублине, Торонто, Берлине, Тель-Авиве и Стамбуле. Да-да, в Стамбуле, крупнейшем городе Турции, страны светской, но мусульманской, в которой с правами человека далеко не все в порядке. И тем не менее, праздник гордости отмечается там ежегодно вот уже десять лет, без надрывных воплей исламских радикалов и прочих коллег отечественных "борцов за нравственность".

В США, помимо месяца гордости, праздновали еще и два решения Верховного суда. Одно из них вернуло брачные права калифорнийским гомосексуалам, другое, как в ужасе написали отечественные СМИ, "уравняло гей-браки с традиционными" (в общем-то, они были правы, но кто здесь станет задумываться о точности формулировок, воспринимая происходящее исключительно сквозь пелену мракобесия?). И вот что характерно: свои поздравления ЛГБТ различными способами, в том числе и рекламными, отправило множество фирм и корпораций. Некоторые из них - всемирно известные бренды, другие занимают немаленькую нишу на американском рынке. Блог Queerty призывает найти минутку, чтобы поприветствовать компании, которые дали понять геям и лесбиянкам, что здесь их ценят и поддерживают.

General Mills - корпорация, которая является шестым по величине производителем продуктов питания в мире (ее филиалы и фабрики находятся в более чем тридцати странах). Головной офис компании расположен в Миннеаполисе, а работает она под девизом "Питание для жизни". В июне General Mills запустила кампанию #LuckyToBe (#Счастлив быть), в ходе которой пользователи соцсетей могли обмениваться фотографиями с прайд-парадов, и сделала акцент на своем знаменитом бренде Lucky Charms - сладких воздушных пастилках радужной расцветки.

Red Bull - всемирно известная торговая марка, энергетический напиток, представленный на рынке более чем 140 стран мира. На своей странице в Фейсбук компания разместила знак равенства на красном фоне, который несколько месяцев назад, после того, как Верховный суд начал рассматривать исторические судебные иски, стал символом брачного равноправия. Этот символ был выложен из банок с напитком, а надпись под фото гласила: "Зарядись энергией равенства".

Социальная сеть Facebook добавила в список смайликов маленький радужный значок (для русскоязычных пользователей, впрочем, недоступный). Представитель Facebook подтвердил, что это было сделано в свете принятого Верховным судом решения об отмене Акта о защите брака. Кроме того, сеть ввела хэштег #PrideConnectsUs (#ПрайдОбъединяетНас), который был использован тысячами юзеров, включая ее основателя Марка Цукерберга. Сам Цукерберг - глубоко женатый гетеросексуал - вывел на гей-парад в Сан-Франциско колонну из семисот своих сотрудников в специальных футболках, о чем не написал только ленивый. В том числе и российская сетевая пресса - несмотря на вступивший в силу закон о "запрете пропаганды".

Если бы русскоязычные пользователи популярнейшего видеохостинга YouTube изменили настройки в своем профиле и вместо России в качестве страны проживания указали какую-нибудь другую, гораздо более цивилизованную, рядом со знакомым логотипом они увидели бы маленькое радужное сердце. Для россиян, украинцев и прочих граждан регрессивного мира, которые в основной свой массе горячо одобряют инициативы по запрету "гомопропаганды", сердечко осталось невидимым. Да и верно: чем нам здесь гордится? Для тех же, кто праздновал, на хостинге был создан специальный канал YouTube Spotlight, где вывешивались ролики с гей-парадов в Сан-Франциско, Нью-Йорке, Лондоне, Париже и других уголках света.

Google, крупнейшая сеть поисковых систем, даже глазам отечественного пользователя явила радужную рамку, окаймлявшую поисковую строку всякий раз, когда вводимое в нее ключевое слово соотносилось с темой гомосексуальности или ЛГБТ-истории: "gay", "lesbian", "queer", "marriage equality", "Stonewall" и так далее. Правда, все эти слова должны были писаться по-английски.

AT&T, одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний - основной поставщик местной и дальней телефонной связи в США и провайдер беспроводных услуг, - разместила у себя на фейсбуковской страничке вот эту фотографию, под которой было написано: "Празднуем прайд". За несколько месяцев до этого AT&T запустила кампанию в поддержку ЛГБТ-молодежи, лицом которой стал Адам Ламберт.

Nike, одна из известнейших компаний по производству спортивной одежды и обуви, специально к месяцу гордости приурочила выпуск новой коллекции радужной расцветки под названием #BeTrue (#БудьИстинным). Одним из первых, кто щеголял в майке с надписью #BeTrue на груди, стал Джейсон Коллинз - пионер камин-аута среди действующих игроков НБА. Позже в футболках #BeTrue были замечены многие другие спортсмены - открытые представители ЛГБТ и их союзники: трансгендерная мастерица смешанных боевых искусств Фэллон Фокс, регбист Бен Коэн, а также конгрессмен штата Пенсильвания, открытый гей Брайан Симс, который во времена оны был капитаном университетской команды по американскому футболу.

Джейсон Коллинз и Бен Коэн

Фэллон Фокс

Westfield Malls - австралийская группа, торговые центры которой расположены по всему миру, в том числе в США, Великобритании, Новой Зеландии и Бразилии. Не знаем, как в других местах, а вот в самом геевском городе планеты Сан-Франциско торговый центр Westfield весь июнь плотно сотрудничал с Гей-лесбийским Альянсом против клеветы GLAAD, размещая его рекламу и поддерживая прайд-движение.

Marriot - компания-лидер на рынке гостиничных услуг, которая включает в себя более 3700 отелей в 75 странах мира. После того, как Верховный суд США огласил вердикт о неконституционности Акта о защите брака, сайт компании резко "покраснел": на нем появился все тот же символ брачного равноправия - знак равенства на красном фоне, - который чуть выше вы уже видели в исполнении Red Bull. В разделе сайта под названием "Gay & Lesbian Travel" (да, компания предлагает специальные туристические услуги для представителей ЛГБТ-сообщества) появились слова генерального директора Marriot Арне Соренсона: "Я был очень рад, когда Акт о защите брака (DOMA) ниспровергли. Я присоединяюсь ко всем нашим ЛГБТ-партнерам, гостям и союзникам в праздновании этой исторической вехи, которая стала кульминационным моментом Месяца Гордости".

Instagram - приложение для обмена фотографиями и видеозаписями через социальные сети, запустило специальную страницу, посвященную фотодокументам, запечатлевшим исторические события прайд-месяца.

Oreo - самое популярное в мире печенье, которое называют "черно-белым сэндвичем", вновь поддержало геев и лесбиянок - несмотря на то, что в прошлый раз аналогичный пиар-ход владельцев торговой марки вызвал шквал возмущения со стороны гомофобов, обещавших больше никогда не употреблять его к чаю. На страничке Oreo в Фейсбуке вновь появилась знаковая картинка, на которой знаменитые печенюшки из шоколадных превратились в радужные.

American Apparel поддерживает ЛГБТ-движение много лет. Эта компания, торгующая одеждой, является одной из самых известных фирм среди производителей изделий из хлопка. American Apparel сотрудничает с GLAAD и неоднократно выпускала в продажу футболки со знаковыми слоганами и логотипами. Не обошлось без специальной прайд-коллекции и в этом году, причем, слова "бисексуал" и "трансгендер" на футболках American Apparel появились впервые.

Grey Poupon - американская компания, поставляющая к столу пикантную дижонскую горчицу. На странице Grey Poupon в Фейсбуке появилось вот такое фото, подпись под которым гласит: "Июнь - национальный месяц гордости. И хотя технически праздник продолжается лишь месяц, мы рекомендуем вам отмечать его круглый год, потому что гордость и хороший вкус никогда не выходят из моды". "Хороший вкус" (good taste) - это слоган, под которым фирма выпускает свою острую продукцию.

Banana Republic - фирма по выпуску одежды и аксессуаров - также отметилась на своей фейсбуковской страничке, выложив все тот же белый знак равенства на красном фоне, только на сей раз - из рубашек. А еще предложила всем желающим принять участие в конкурсе #BRLove4All, поделившись фотографиями и рассказав свою историю любви, и получить возможность выиграть подарочную карту для покупки свадебных презентов или украшений от компании. Стоит ли говорить, что к участию в конкурсе приглашались любые пары - и однополые, и гетеросексуальные.

Hanes, компания по производству футболок, нижнего белья и спортивной одежды, разместила у себя в Фейсбуке вот такое фото

Chase Bank весь месяц поддерживал геев и лесбиянок с помощью рекламных табло своих банкоматов.

Macy’s - одна из крупнейших (и старейших) сетей розничной торговли в США, основанная еще в 1858 году, много лет поддерживает ЛГБТ-движение. На сей раз под эгидой Macy’s в Америке прошло бесчисленное количество прайд-фестивалей, а в магазинах компании можно было встретить вот такую рекламу

Wells Fargo - фирма по предоставлению финансовых и страховых услуг, входящая в рейтинг Fortune 1000 и обслуживающая более 23 миллионов клиентов, отпраздновала месяц ЛГБТ-гордости и разместила собственный пятиминутный ролик на канале "Все изменится к лучшему", приняв участие в кампании против травли и запугиваний гомосексуальных подростков. Лучше поздно, чем никогда, но время для этого шага было выбрано очень правильное.

Johnson & Johnson - производитель косметических средств, бытовой химии и медицинского оборудования, в сотрудничестве с организацией родителей, друзей и членов семей геев и лесбиянок PFLAG запустил кампанию Care with Pride, главная цель которой - противостояние гомофобным запугиваниям и помощь молодежи, которая подвергается травле из-за своей ориентации.

Bud Light - облегчённый светлый лагер, одна из разновидностей знаменитого пива Budweiser, самого продаваемого в Америке. После решения Верховного суда об отмене Акта о защите брака на страничке этой торговой марки в Фейсбуке появилось фото, оригинально и доступно демонстрирующее равенство любых пар

Bud Light давно дружит с ЛГБТ-сообществом и не первый год размещает в глянцевой гей-прессе вроде журнала OUT рекламу, ориентированную именно на эту потребительскую группу

Фирма Levi Strauss & Co., более известная как LEVI'S - не нуждающийся в представлениях американский производитель обуви и одежды, в первую очередь - джинсовой, разместила в Фейсбуке огромный радужный флаг, надпись под которым гласит: "Сегодня мы отмечаем важный шаг на пути к равенству. Как компания, давно посвящающая себя борьбе за гражданские права, LEVI'S приветствует историческое решение Верховного суда. Будущее, равное для всех, наступило".

Tide - торговая марка компании Procter & Gamblel, тоже решила поучаствовать в праздновании, явив посетителям Фейсбука свою новую радужную раскраску, а также пожелания: "Пусть ваши цвета ярко сверкают вне зависимости от того, какие они!" Коротко, ясно, ёмко, а главное - очень в духе рекламы стирального порошка, каковым Tide и является.

Компания Gap, владелица крупнейшей в мире сети магазинов по продаже одежды, отпраздновала вместе с геями и лесбиянками месяц гордости, разместив у себя в Фейсбуке рекламное фото, которое не так давно вызвало ярость у группы "Миллион матерей": именно оно стало причиной очередного пасквиля с призывами к бойкоту, сочиненного гомофобными мамашами. "Будь ярким, будь единственным", - написано под снимком.

Белый дом в каком-то смысле тоже можно считать торговой маркой или компанией по производству политических решений, поэтому отметим в этом списке и его - особенно если учесть, что заявления, звучащие оттуда, важнее поддержки самой крутой фирмы. На официальном сайте президентской администрации после оглашения вердиктов Верховного суда было размещено фото президента Барака Обамы с цитатой из него же: "Когда все американцы будут расцениваться как равные, вне зависимости от того, кто они такие, и кого любят, мы все станем более свободными".

Телеканал ABC Family совместил приятное с полезным: разместив на своем сайте фотографию двух главных героинь сериала "Фостеры", Лены и Стеф, с хэштегом #ЛюбовьЕстьЛюбовь, он отпраздновал исторические судебные решения и заодно напомнил о том, что каждый понедельник в эфир выходит новый эпизод. В "Фостерах" рассказывается о веселой семейке, состоящей из двух мам-лесбиянок и их пятерых детей-подростков. Продюсером проекта является Дженнифер Лопес, а само шоу успело завоевать преданную и обширную зрительскую аудиторию, несмотря на то, что злостно нарушает сразу два новоиспеченных российских закона: пропагандирует нетрадиционные отношения, недвусмысленно давая понять, что они очень даже равноценны, и рассказывает об усыновлении детей однополыми парами. К счастью, американская публика об этих законах если и знает, то лишь понаслышке.

HBO от коллег не отстал: на его сайте появилась фотография из сериала "Клиент всегда мертв", одного из самых популярных проектов этого телеканала. На фото запечатлен момент свадьбы двух персонажей сериала, Дэвида и Кита, а надпись под снимком поясняет происходящее: "Властью, данной мне штатом Калифорния, объявляю вас супругами".

Orbitz, туристическая фирма, продающая туры и авиабилеты, бронирующая гостиницы и сдающая автомобили в аренду, отпраздновала отмену Акта о защите брака объявлением фотоконкурса, победители которого смогут насладиться бесплатным полетом в салоне первого класса.

И, наконец, Hilton Hotels, еще одна не нуждающаяся в представлениях гостиничная империя, процитировала на своей странице в Фейсбуке строчку из песни Бейонсе "Single Ladies": "Перефразируя слова мудрой женщины, если вы любите его - вы должны его окольцевать. Сегодняшнее решение Верховного суда США открывает возможности для того, чтобы это случилось. А теперь давайте поговорим о медовом месяце: по ссылке вы можете больше узнать об услугах, предоставляемых Hilton".

Некоторые из этих фирм и компаний работают и в странах бывшего СССР. Конечно, ни о каких месяцах гордости здесь и речи быть не может: для российских ЛГБТ июнь стал месяцем боли, ненависти, гнева и унижений. Но, по крайней мере, на основании этого перечня можно составить приблизительный список иностранных производителей, которых можно поддержать рублем, зная, что гомофобия - не их метод.

Поделиться линком

Настоящий ресурс содержит материалы 18+