"ГОРДОСТЬ ЛОС-АНДЖЕЛЕСА" И ЕЕ БУМАЖНЫЙ РУПОР

Сегодня The Advocate имеет репутацию одного из самых престижных лесби-геевских изданий. Многие политики и знаменитости мечтают дать интервью "Адвокату", а стать персоной номера - это особая честь. Рекламодатели буквально атакуют "Адвокат", поскольку прекрасно понимают ценность "целевой" рекламы. "Адвокат" прекрасно уживается со своими соседями, другими геевскими журналами, поскольку нашел свою нишу, свой стиль, свою аудиторию. В нем публикуются материалы о социальной, правовой и культурной жизни геев и лесбиянок. Журнал богато иллюстрирован и чрезвычайно содержателен. Однако журнал стал таким не сразу. В 1967 году, когда "Адвокат" только появился, он был намного скромнее во всех отношениях. Да и политика его была несколько иной.

Первое издание было плодом ума Дика Майклса (Dick Michaels) и его любовника Билла Рэнда (Bill Rand) - активистов группы "Городости Лос-Анджелеса". Печатное издание понадобилось для того, чтобы развивать движение группы и оповещать всех о новостях, происходящих в гей-сообществе Лос-Анджелеса. Так появился Los Angeles Advocate. Первоначально было сделано 500 копий 12-страничной газеты (на самой дешевой бумаге). Газета расходилась хорошо, и в 1968 году Майклс и Рэнд решили выкупить газету у "Гордости Лос-Анджелеса" чтобы стать ее единственными владельцами. К лету реклама в газете стала приносить такие доходы, что Майклс и Рэнд смогли отказаться от своей основной работы и полностью посвятить себя любимому "Адвокату".

Качество статей, равно как и качество печати "Адвоката" лос-анджелесского периода оставляли желать лучшего. Но главное, у газеты была четкая идея. Стиль первого "Адвоката" был дерзким и просексуальным. Практически на каждой странице были обнаженные и полуобнаженные мужчины. Публикации представляли собой череду статей на тему как избежать провокации со стороны полиции, о жизни кинозвезд, мужской моде и т д.

Гудштей был по натуре бойцом и стал отличным издателем для газеты-бойца. Большинство калифорнийских активистов состояли в союзе с политиками левого крыла, поэтому, когда миллионер стал владельцем их "Адвоката", многие были напуганы и настроены критично. Гудштейна, похоже, это мало заботило.

Однако в 1983 году "Адвокат" стал мишенью для более серьезной критики. Кризис, связанный с распространением СПИДа, начал принимать угрожающие размеры. Активист борьбы со СПИДом Ларри Крамер (Larry Kramer) разнес в пух и прах всю геевскую прессу. Особенно досталось "Адвокату". Крамер ругал гей-издания за то, что они игнорируют рост эпидемии и не пропагандируют безопасный секс в среде мужчин-геев. Некоторые издания никак не отреагировали на призыв Крамера, но "Адвокат" в следующем же месяце начал активную пропаганду безопасного секса. В газете появились статьи, рекомендующие применение презервативов, а также материалы, в которых рассказывалось о том, как избежать заражения. С тех пор публикации, посвященные борьбе со СПИДом, стали регулярно появляться на страницах газеты. Открыв сегодняшний "Адвокат" вы увидите, что он не изменил этой политике.

ГДЕ ДЕНЬГИ - ТАМ И КОНКУРЕНТЫГудштейн умер от рака в 1985 году. Некоторое время газета как бы шла по накатанному пути, и читатели боялись, что лучшие времена для нее прошли. Но в начале 90-х "Адвокат" был "по случаю" разбужен ото сна. Рыночные отчеты (какие именно, до сих пор остается вопросом) сообщали, что геи имеют более высокие доходы, чем гетеросексуалы, и рекламодатели начали вкладывать большие деньги в гей-издания. Доходы "Адвоката" от рекламы возросли почти вдвое в период с 1990 по 1992 годы. Когда стало очевидным, что содержать гей-издание весьма выгодно, у газеты появились конкуренты - журналы Genre, Deneuve (сейчас называется Curve), и Out.

"Адвокату" надо было как-то выделиться среди новых сильных изданий. У него было одно несомненное преимущество - он был первым. Но и один недостаток - он все еще выходил в виде газеты. И в 1992 году "Адвокат" превратился в журнал - стал таким, каким мы привыкли видеть его сегодня. Сейчас журнал, выходящий дважды в месяц, остается главным новостным изданием геев и лесбиянок, и по праву считается неотъемлемой частью растущей гей-медиа индустриии. Компания, выпускающая его - Liberation Publications Inc - недавно выкупила его конкурента (Out), и затем объявила о слиянии Out с гей-web-изданием Planet Out.