PROJECT=https://xgayru.info
 
МОБИЛЬНЫЙ
Гейкономика

Факт: 25 % миллиардеров - геи. Или как минимум бисексуалы.

Факт: 27% менеджеров высшего звена - геи. Или как минимум бисексуалы.

Факт: 54% взрослых геев - выпускники высших учебных заведений (по сравнению с 28% населения в целом)

Факт: средний доход взрослого гея - до 53 тысяч долларов в год (по сравнению со среднестатистическим доходом около 32 тысяч).


Скажите, разве с учетом этих данных мы не должны принимать на работу больше геев? Должны!

Так утверждает миллиардер Перси Уолкер (Percy Walker), выпускник Гарварда и специалист в области фондовых активов. Словам этого человека стоит доверять, но он - далеко не единственный, кто придерживается подобного мнения. На западе доказано: гейкономика существует. Это отдельный экономический сегмент, ориентированный на представителей ЛГБТ, которые и сами зарабатывать умеют, и в копилку фирм приносят немалый доход. Некоторые так и норовят назвать гейкономику феноменом. Хотя на самом деле ничего феноменального в ней нет, и даже человек без специального образования поймет, что к чему, без объяснения на пальцах.

Геи и лесбиянки порой подвергаются дискриминации в сфере занятости даже в развитых государствах, не говоря уж о пост-советских просторах. Один из способов ввести общественность в заблуждение - навязать ей стереотип о том, что гомо зарабатывают меньше, чем гетеро. Это неправда. Вернее - не абсолютная правда. Присутствия ЛГБТ среди малообеспеченных слоев населения мы не отрицаем, но цитата из Перси Уолкера подтверждает и обратную тенденцию. В целом же для специалистов, интересующихся данной темой, выпущено немалое количество пособий, в которых подробно излагаются тенденции развития гей-рынка. Одно из них называется "Деньги, мифы и перемены: экономическая жизнь лесбиянок и геев". Автор книги - профессор экономики из университета Массачусетса Ли Баджетт (Lee Badgett).

"Многих эта книга раздражает, - говорится в комментариях на сайте "Независимый гей-форум", - и это ее качество является наиболее ценным".

Разберемся в терминологии. Для описания определенной категории потребителей Баджетт использует аббревиатуру DINK - "двойной доход и никаких детей" (double income, no kids). Коротко и ясно: сжатая характеристика среднестатистической гей-семьи. Затраты на обеспечение ребенка отсутствуют, а ведь это - громадная статья расходов. Вопрос о том, является ли бездетность благословением или проклятьем геев, равно как и обсуждение возможности обзавестись потомством мы сейчас оставим в стороне, оперируя лишь экономическими понятиями. Вот что пишет госпожа Баджетт: "Если продавцы хотят обратиться к потребителю с высокими требованиями к качеству продукции, способному заплатить дополнительную сумму за ее класс, то самой многообещающей категорией покупателей могут оказаться именно геи".

Конечно, мы против стереотипов в общественном восприятии, но некоторые очевидные вещи отрицать бесполезно: геи любят хорошо одеваться, уделяют внимание косметическим продуктам, придают значение престижу торговой марки и т.д. В гораздо большей степени, нежели гетеросексуальные мужчины, среди которых тоже водятся метросексуалы и прочие типажи, классификация которых с каждым днем становится все сложнее.

Геи, особенно живущие в мегаполисах, имеют больше возможностей и свободного времени для того, чтобы отправиться в клуб или бар. Там они платят за алкоголь развлечения. Геи чаще ходят в кино, посещают выставки, театры и концерты. Покупают больше компакт-дисков. Приобретают компьютерные дивайсы. Уделяют внимание фигуре, отправляясь в спортзал. Своего рода прописные истины для тех, кто хоть немного интересовался вопросом. Не вызовет удивления и тот факт, что гомосексуалы больше путешествуют - и потому, что любят, и потому, что, часто будучи бездетными, могут себе это позволить с точки зрения свободных финансов и наличия времени.

Это давно поняли бизнесмены - те, кто ведет дела, не руководствуясь личными симпатиями или антипатиями. Можно не любить геев, ведь гомофобию никто не отменял, но деньги, как известно, не пахнут. Поэтому главная задача любого грамотного продавца - окучить выгодный рынок, застолбить на нем нишу и предложить потребителю дифференцированный выбор продукции, соответствующей его запросам. На первый взгляд запросы могут показаться причудливыми, но к ним нужно уметь приспособится. И если бизнес-стратегия выбрана правильно, карманы ее разработчика начинают заметно оттопыриваться под тяжестью купюр.

Многие компании с мировыми именами окучивают эту еще до недавних пор непаханую целину. Гей-журналы вроде Out и Advocate наводнены рекламой до такой степени, что текста в них порой бывает меньше, чем картинок, восхваляющих достоинства разнообразных товаров. Разница в том, что гомосексуалы в целом воспринимают ее более позитивно и охотнее претворяют в жизнь воззвания слоганов. Утверждение не голословное, поскольку исследования на данную тему проводились не единожды. Естественно, рекламная кампания при этом должна быть выполнена в соответствующем ключе, что тоже прекрасно понимают разработчики. Парочка целующихся гетеросексуалов над банкой пива нас вряд ли возбудит, но стоит девочку заменить мальчиком, не меняя при этом антураж, как реклама заработает с утроенной энергией.

Вопросов возникает несколько. И почти все они начинаются со слова "как". Как геи и лесбиянки, процент которых в обществе не так уж велик, могут обеспечить солидный доход производителю по сравнению с остальными 90 процентами населения? Могут, если говорить о том, что интересует именно гомосексуалов. Например, одежные бренды. Изготовителям памперсов вряд ли стоит отправляться на гей-рынок. Но если речь идет о предметах роскоши, новинках техники или определенных марках машин, которые облюбовали представители ЛГБТ, - милости прошу к нашему шалашу.

Еще один, пожалуй, самый главный вопрос заключается в следующем: КАК они обо всем этом узнали? Авторы книг, посвященных гейкономике, ссылаются на результаты маркетинговых исследований, базируя свои выводы на реальных цифрах. Ответ прост: там вам - не здесь. В европейских и американских мегаполисах огромное количество геев и лесбиянок давно не сидит в шкафу, явив миру свое истинное лицо. Там существуют гей-кварталы и разветвленные сети дискотек для ЛГБТ. Там есть куча других заведений, ориентированных только на них. И речь в данном случае не о местах интимного времяпрепровождения, а о таких всем привычных вещах как спортзалы, рестораны, турфирмы и магазины. Там геев можно найти легко, а главное - в достаточных количествах, чтобы опрос был репрезентативным. Да еще и узнать, какие проблемы волнуют разных представителей сообщества, ибо оно не монолитно и далеко не во всем идентично. Ведь то, что интересует геев-родителей, вызывает равнодушие у геев-подростков. А пожилым геям любопытны подробности о преимуществах того или иного пенсионного фонда. И в первую очередь они хотят знать о компаниях, которые дружественно настроены по отношению к гомосесуалам и обещают выгоды именно им - с учетом несовершенства законодательства, а порой и откровенного нарушения прав ЛГБТ.

Увы, здесь о подобном размахе речь не идет. Хотя гей-бизнес растет, и небезуспешно, вопреки всему - царящей в обществе гомофобии, юридическим барьерам и прочим "палкам в колеса", которыми изощренно пользуются чиновники. Уповать остается на одно: экономика развивается по своим законам. Даже в тех странах, где эти законы пытаются извратить до неузнаваемости.

Поделиться линком
Общество: Другие материалы
самые популярные      последние материалы
Певец Данко о "гей-тусовке" в Большом театре: "С Цискаридзе все началось..." Журналисты нашли "анкету Ромы Желудя" на эскорт-сайте - "слегка волосатый бисексуал" за $1 000 Гей-парад Christopher Street Day в Берлине собрал более 100 000 человек Прокуратура Приморья проверит "грязное" видео с "гей-вечеринки" по просьбе губернатора Кожемяко Россиян пригласили присоединиться к мировому радужному флешмобу "Во весь голос!" Сын Мелиссы Этеридж и Джули Сайфер скончался в возрасте 21 года Трейлер к сериалу Netflix "Камин-аут Колтона"

МАГАЗИН
ЗНАКОМСТВА LOVE.GAY.RU
Игорь
Ищу Парня
Ficus
Ищу Парня
Игорь
Ищу Не имеет значения
Игорь
Ищу Парня
Антоша
Ищу Парня
Евгений
Ищу Парня
Dagal
Ищу Не имеет значения
Егор
Ищу Парня
Кто сейчас на сайте
ИЗ АРХИВА KVIR.RU
Зёма
Вот все ругают Земфиру, а я даже не знаю... Сидела, сидела, молчала, молчала.
Настоящий ресурс содержит материалы 18+