Лето - самый правильный сезон для рассказа о парфюмерных трендах. Это знает любой, кому доводилось ездить в общественном транспорте, когда на улице стоит 30-градусная жара. Но наша статья не обращается к людям, которые не хотят мыться или любят душиться так, будто они находятся на собственных похоронах. Наша целевая аудитория вполне научена правилам гигиены и даже знает, что сейчас просто быть хорошо вымытым мало, нужно еще и ненавязчиво подчеркивать свою индивидуальность.

Эволюцию вкуса среднестатистического отечественного гея (если таковой у него имеется) можно условно разделить на три периода. Первый - культ одежды - пришелся на середину и конец девяностых, когда всем стало можно все и даже больше, и мы наконец-то дорвались до легализованных брендовых вещей. Иные воины фэшена в лучшие годы своей жизни сидели на манной каше в съемной комнате, но зато имели в хлипком гардеробе шорты от Gucci, на которые тратили половину от своей зарплаты.

Второй период - культ тела - расцвел к середине нулевых, когда мы окончательно объелись в интернете бесплатного мускулистого порно, и, подумав, а чем мы хуже, пошли качаться в спортзал, обливаться маслами и ставить пометки во всех анкетах на сайтах знакомств: "Встречаюсь строго со спорти-парнями!".

Третий период - самый хитрый, назовем его культ деталей и индивидуальности, наступает только сейчас и не отменяет первых двух. Красивой одеждой (как и ужасной) нынче никого не удивишь, каждый второй парень в анкетах - спорти (и каждый третий - до дрожи глупый), вот и приходится вырабатывать новую систему знаков, сигнализирующую о том, что вы не такой, как все. И тут уже сложно не понять, что к зрению и осязанию нужно подключать и обоняние. И в приоритете ценностей то, чем от вас пахнет, становится чуть ли не важнее, чем то, что на вас надето!

Массовый экспорт европейского ширпотреба, инициированный крупными игроками косметического рынка вроде почившего в бозе "Арбат-престижа", на время притупил бдительность российских модников и им показалось, что главные критерии при выборе парфюма - а) чтобы резко пах, б) долго держался, в) на рекламном плакате изображена манерная полуголая модель. Последствия не заставили себя долго ждать - места скопления геев можно было легко вычислить по запаху. Одно время все пахли Issey Miyake, потом перешли на XS от Paco Rabanne, затем на Dior Homme, и всегда сквозь тренды просачивалась безвременная классика - вечно уцененная туалетная вода от Готье во флаконе в виде голого морячка. Может быть в клубном дыму это было не очень слышно, но на знающих людей производило такое впечатление, будто на церемонию вручения "Оскара" все главные актрисы пришли в одном и том же платье.

Вырваться из ароматизированного инкубатора первыми предложили концептуальные бутики, сделанные на манер европейских и пестовавшие культ индивидуальности. Они долго приучали богатый русский люд к тому, что вещи с надписями - это дурной тон, да и пахнуть синтетической свежестью не то, чтобы очень модно. Французская парфюмерия от Diptyque (бренда с сорокалетней историей, использующего в создании ароматов старые рецепты) еще несколько лет назад продавалась у нас по неприличным (для Европы) ценам. И все равно сентиментальный инжир (Philosykos) или терпкий дебютный аромат L'Eau (сочиненный аж в 1968 году по рецептам XVI века) были как глоток свежего воздуха среди продуктов распада массмаркета. Впрочем, первую волну интереса к оригинальной парфюмерии нагнал японский бренд Comme des Garcons. Их дебютный (одноименный) аромат пах старой церковью, их самый известный аромат Odeur 53 пах всем, чем пахнуть считалось дурным тоном (мокрым асфальтом, расплавленным металлом, лаком для ногтей и так далее). Во время общеевропейского релиза быть "анти" было модно - анти-духи так и просились в комплект к антикрою. Мы влюбились в эти запахи, когда Comme das Garcons стали законодателями альтернативной парфюмерной моды - пыль, осколки-окурки-опилки - все смешалось в их ароматах, впрочем и мрачный Zagorsk, и романтичная Harissa, и хитовая Guerilla пахли хоть и оригинально, но все же вполне пристойно. А главное, с этими запахами можно было носить майку из H&M и производить впечатление на самых снобских эстетов.

Вскоре после того, как мы разнюхали настоящие духи, а потом и анти-духи, нам представили проверенные модным миром имена - например, Serge Lutens, специализирующийся на терпкой ориентальной (сам Серж на пике славы из Франции переехал в Марокко) парфюмерии - запахи унисекс вроде мокрой кожи и вязкой амбры любящим гендерную определенность модникам кажутся мужскими, впрочем, для модниц такая характеристика, скорее плюс - многие девушки страсть как любят носить на себе мужские ароматы. Или L'Artisan Parfumeur - с блеском играющие на любом поле - от почти неуловимой молочной нежности (аромат Bois Farine - Мучной лес) до ненавязчивой ориентальности (хит Dzongkha пахнет старой лодкой). И какой-нибудь мандарин в интерпретации L'Artisan Parfumeur совсем не то, что яблоко от DKNY (пару лет назад самый популярный запах в российских маршрутках - женщин, пахнущих дешевым яблоком называли освежительницами воздуха), поэтому и стоит дороже.

Кстати о ценах. Чтобы оправдать кропотливую работу парфюмеров и не ставить оригинальные запахи на конвеер, был придуман специальный термин - "селективная парфюмерия". Выезжающие на шопинг в Европу наверняка сталкивались с такими парфюмерными магазинами "не для всех". Есть совершенно культовые места - вроде первого этажа берлинского ЦУМа под названием Quartier 206, где представлены все парфюмерные тренды и все авангардные хиты. Или парижского гей-района Марэ, где находятся монобрендовые бутики Esteban (цены на туалетную воду от 50 до 80 евро в зависиости от объема), Diptyque (55-60 евро за 50 милилитров), Miller et Bertaux (80-90 евро за флакон 50 или 100 мл) - единственная точка в мире, где можно купить (или хотя бы попробовать) все ароматы от известной парочки французских путешественников, открывших в Париже первый концептуальный магазин, Etat Libre D'Orange (все флаконы 50 мл - цены 50-70 евро)- бренда-провокатора, последний аромат которого носит говорящее название Tom of Finland (на флаконе нарисована задница), еще один хит называется "Дворцовые шлюхи", но запахи от Etat Libre D'Orange весьма навязчивые, поэтому покупать их стоит только из-за чувства юмора их создателей.

Окончание >>>