Для некоторых парней лучшей наградой после трудного дня является не виски, а Gucci.

Когда Колтрейну Кертису (Coltrane Curtis) нужно сделать перерыв во время рабочего дня, он не сидит долго в ресторане и не идет в спортзал. Он идет за покупками. Недавно он купил винтажные летные очки от Cazal. В другой раз - кейс от Zero Halliburton, а на следующий день фотоаппарат "Leica" за $7000.

Кертис, 32-летний владелец маркетинговой фирмы в Нью-Йорке, признает, что покупает себе одежду гораздо чаще, чем его жена. Свидетельством этого являются 600 пар кроссовок, хранящиеся в коробках в свободной спальне его квартиры в районе Трайбека. В ответ на эту привычку, его жена приказала ему то, что обычно в сериалах приказывают ворчливые мужья - прекратить покупать обувь.

Лет двадцать тому назад типичный глава дома расслаблялся после трудового дня, смотря по телевизору спортивный матч и попивая виски со льдом... Но либо потому, что реклама увлажняющих лосьонов теперь нацелена и на мужчин, либо потому, что в магазинах стали подавать бокальчик бренди, пока подгоняют рубашки, парни стали делать себе подарки так, как раньше не делали никогда, используя кредитные карты.

Недавнее исследование покупательских привычек мужчин, проведенное маркетинговой фирмой WSL Strategic Retail, показало, что мужчины в возрасте двадцати-тридцати с небольшим лет посещают больше магазинов, чем мужчины старшего возраста. "Они занимаются шопингом как женщины", - говорит основатель и президент фирмы Венди Либманн (Wendy Liebmann).

Но, в отличие от классического шопоголика в стиле "Секса в большом городе" (Sex and the City), для которого визит в универмаг "Barneys" был бальзамом после неудачного дня, они делают покупки в хорошие дни. 36-летний Джеймс Сивко (James Sivco), занимающийся фондовым инвестированием в Хьюстоне, недавно купил винтажную сумку для гольфа, чтобы похвалить себя за удачный и прибыльный год. "Я практически всегда это делаю для того, чтобы отметить что-либо", - говорит он о своей привычке покупать.
 
Дэвид Льюис (David Lewis), главный нейробиолог из английской консалтинговой фирмы "Mindlab International", называет мужское желание побаловать себя купленным вещами "видом потребительской мастурбации". Для одного из исследований 2006 года доктор Льюис отобрал 20 молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет и отвел их в магазин с порножурналами, а затем в магазин спорттоваров. На вопрос, где им понравилось больше, "несколько мужчин сказали - В том секс-шопе было по-настоящему захватывающе. На самом же деле, их мозговая активность была гораздо выше, когда они смотрели на кроссовки".

36-летний Люк владеет сетью ресторанов в Хьюстоне. Он регулярно занимается шопингом во время рабочего дня. Недавно во время обеденного перерыва купил себе отличные шорты цвета хаки и пижаму. Он не считает свою страсть проблемой.

У других же мужчин подобное пристрастие перерастает в проблему. Разрыв между раскрепощенным мужчиной, занимающимся шопингом, и рабом привычки, достойным места в ток-шоу Опры, не так уж велик. Самым настораживающим признаком является такой: вы видите на экране монитора, где должен быть e-mail от босса, не его письмо, а приборную панель нового "Смарта". По словам Эйприл Лэйн Бенсон (April Lane Benson), автора книги "Я занимаюсь шопингом, следовательно, я существую" (I Shop, Therefore I Am), "Неконтролируемые покупатели вынуждены покупать мысли. Если ты посвящаешь большую часть своего мозга шопингу, ты меньше можешь использовать его для других целей".