Швеция - мало того, что является самой нескучной скандинавской страной, так еще и почитается столицей современного дизайна. Монструозные корпорации вроде Ikea и H&M родились именно здесь. Но то, что лежит на поверхности, российскому человеку уже неинтересно - у нас в каждом крупном городе есть своя Ikea ничем не хуже. А вот окунуться вглубь шведского дизайна с акцентом на моду, любому из нас будет крайне полезно. Благо лететь до Стокгольма (а куда еще в Швецию лететь?) из Москвы два часа, а из Питера и того меньше.

Сразу попрошу прощения у любителей культуры и искусств, но про главный шведский экспорт вроде групп ABBA и The Cardigans, сказочницу Астрид Линдгрен и Нобелевскую премию я расскажу вам в другой раз. Поскольку Стокгольм город небольшой, и все знаковые объекты находятся на приятном друг от друга расстоянии, культурную программу удастся выполнить в самые короткие сроки. С тем учетом, что на шопинг в шведской столице я рекомендую оставить целый день, а то и больше.

Все потому, что стильные шведы (когда спуститесь в метро, вам покажется, что вы попали в эпицентр фотосессии для модного журнала) всячески игнорируют брендоманию, которой подвержена остальная Европа. Найти в Стокгольме жилетку от Dolce & Gabbana гораздо сложнее, чем вещь от местного дизайнера. Местные таланты продвигаются неспроста - аскеты-скандинавы не любят вычурность, избыточность, все это золото на крокодиловой коже. А еще они не любят, когда вещи стоят очень дорого. Поэтому на бутиковом променаде Биргер-Ярлсгатан в буржуазном районе Эстремальм (Östermalm) - лишь в начале знакомые все лица - крохотные монобренды Louis Vuitton, Gucci, Bottega Veneta. Первый поворот направо (если идти от Королевского Драматического театра) приведет на улицу Grev Turegatan, где вас будут ждать приятные сюрпризы вроде бутика датской марки Bruun’s Bazaar - сдержанного кэжуала с признаками дизайна по вполне вменяемым ценам. Буквально в соседних домах находятся монобренд строгой кэжуал-марки Filippa K (любители четких линий и классической цветовой гаммы будут довольны) и бутик одного из самых популярных шведских брендов J. Lindeberg, в кои-то веки сделавшем ставку не на женские, а на мужские коллекции. В магазине найдется не только основная линия, но и побочные - спортивная и джинсовая. Все три бренда уже заручились поддержкой модников со всего мира. В Москве они продаются в ЦУМе, но цены, как вы понимаете, не в пользу Москвы.

На соседней Biblioteksgatan (пешеходной улице, покрытой бордовым ковром) не пропустите дом номер 5, в котором находится филиал американского мультибренда Urban Outfitters. Впрочем, главное в магазине даже не ассортимент (броская уличная одежда - пестрые принты, узкие джинсы и расфуфыренные кеды), а декор. Изначально в доме номер 5 находился кинотеатр, в который любил захаживать культовый режиссер Ингмар Бергман (Ingmar Bergman). Когда кинотеатр решили перестроить под магазин, креативные шведы решили не разрушать внутреннюю отделку. Поэтому джинсы вы будете выбирать, стоя на старом паркете, а мерить их придется прямо на сцене, где вместо экрана в два этажа расположились примерочные. Даже если ничего не купите, впечатлений получите массу.

Но эстремальмский променад - лишь необязательный аперитив перед пиром духа в соседнем районе Норрмальм, в который вы легко доберетесь, ориентируясь на вращающиеся часы одного из главных шведских универмагов Nordiska Kompaniet - сокращенно NK (часы находятся на крыше здания - их видно почти из любой точки в центре Стокгольма). Но перед заходом в NK обязательно остановитесь на площади Norrmalmstorg. Там, в доме номер 2 находится флагманский магазин молодой шведской марки Acne Jeans, уже успевшей стать культовой даже в Москве. Дизайн у Acne очень сдержанный, но каждая вещь с изюминкой. Креативная команда легко вводит в коллекцию яркие цвета, оригинальные принты, миксует ткани. Неизменными остаются лишь классические джинсы Acne, за которыми ведется постоянная охота даже на родине марки. Последние сезоны марка пригласила для сотрудничества бренд Lanvin с безупречной модной историей. Щепотка французского лоска пошла шведскому бренду только на пользу - лимитированные коллекции хоть и стоят чуть дороже, чем регулярные, но все же намного дешевле, чем вещи от самого дома Lanvin.

В переулках Норрмальма, ведущих к главной торговой артерии города - пешеходной улице Drottninggatan, концентрация приятных магазинов зашкаливает. Не пропустите монобренд концептуальной марки Hope и более сдержанную марку Tiger of Sweden с отличной молодежной линией. Не упускайте из виду часы с буковками NK, они выведут вас на улицу Hamngatan к двум торговым монстрам - помянутому выше NK и гигантскому молу Gallerian. Последний особого интереса не представляет - набор марок почти как в европейском, публика - такая же. Куча русских туристов, пытающихся купить брюки в Zara на 100 рублей дешевле, чем у себя на Родине. Зато NK порадует отличным селектом марок. Универмаг почитается местным ЦУМом, хотя выбор здесь куда более буржуазный и ориентированный не на модников, ищущих все остроактуальное, а на успокоившихся по поводу своего статуса людей. В корнерах попадаются и всякие приятности - вроде кардиганов Viktor&Rolf и свитеров из молодежной линии Marc by Marc Jacobs.

И все же, я бы советовал вам дотерпеть до знаковой Drottninggatan, находящейся в трех минутах ходьбы от NK. Начало улицы, тянущейся от моста, соединяющего Норрмальм с открыточным Старым Городом, можно и пропустить. Ваш главный ориентир - большая площадь Sergels torg с футуристическим культурным центром и фаллической стеклянной скульптурой. Напротив культурного центра устроился универмаг Alhens - к нему и бегите. Мужской этаж предложит идеальный селект помянутых выше брендов - от J. Liendeberg до Acne. Плюс, несколько менее известных марок.

Но самый передовой универмаг города находится чуть дальше, на Drottninggatan, 63. Называется он Pub и миру известен тем, что в его шляпном отделе на заре своей взрослой жизни работала Марлен Дитрих. С тех пор прошло немало времени, и в конце девяностых Pub пережил настоящий упадок. Пока команда молодых байеров не устроила на первом этаже концептуальный мультибренд Awesome rags с вещами от молодых шведских талантов. Теперь Awesome rags - законодатель интеллектуальной моды - здесь всего по чуть-чуть: актуальные кудесники с Седермальма (самого креативного района-острова в Стокгольме) вроде Fifth Avenue Shoe Repair, национальные герои вроде джинсового бренда Cheap Monday, заезжие гастролеры вроде нежных вещей от немецкой дизайнерши Мален Биргер. Более того, этажом выше - еще один концептуальный отдел. В черных декорациях самые лучшие вещи из коллекций брендов вроде Hope, Whyred и Suit. На контрасте со вторым этажом - стены третьего идеально белые. Здесь уже продается совсем сумасшедшая мода - свитера, сшитые из старого тряпья, псевдобельгийский антикрой... попадаются и джинсы от Raf Simons. Тут же находится винтажный магазин с отличным выбором эксцентричной одежды и аксессуаров. Особенное внимание обратите на дизайнерские очки из прошлого. Шведы помешаны на очках - даже те, у кого идеальное зрение, носят очки с прозрачными стеклами. На этот аксессуар часто делается чуть ли не основная ставка. На вас может быть костюм за 10 евро, но очки при этом должны стоить минимум 200.

Помимо крупных универмагов, Drottninggatan предлагает массу приятностей - от хулиганского молодежного гипермаркета Souk до старого доброго H&M, в котором помимо скучных и не очень качественных базовых линий продается лимитированная линия Trend и дизайнерские коллекции (в этом году анонсируют коллаборацию с Мэтью Уильямсоном). Самый ценный магазин из молодежного массмаркета - трехэтажный MTWTFSS/WEEKDAY (прямо напротив Pub) - здесь оденетесь за копейки так, что вся Москва будет потом долго удивляться.

Но если вам захотелось шопинга чуть в стороне от общепринятых маршрутов - смело отправляйтесь на остров Седермальм, находящийся к югу от Старого города (3 остановки на метро, 20 минут пешком). Тянущаяся вглубь Седера от станции Slussen улица Götgatan, на которой уже будут проскальзывать разные авторские лавочки, зажатые в тиски модных брендов вроде American Apparel и еще более залихватского, чем на Drottninggatan филиала сети Weekday. Götgatan выведет вас к центру Седермальма - на площадь Medborgarplatsen. Дальше можно до бесконечности плутать по тихим переулкам, натыкаясь на колоритные кафе вроде String и магазины местных дизайнеров от Fifth Avenue Shoe Repair до совсем уж молодых, создающих новые коллекции из лоскутов от вещей, купленных в соседних секондах.

Еще один несомненный плюс шведского шопинга в том, что гордые шведы так и не перешли на евро, а местная крона, также, как и рубль, переживает нынче не лучшие времена. И если раньше за один евро давали десять крон, то нынче крон за евро дают все больше и больше. И грех не выиграть на этом экономическом казусе свою копеечку.