Лет десять назад любой среднестатистический мужчина разбирался в косметике не лучше, чем среднестатистический американец разбирается в географии. Спектр предметов, различаемых мужчиной в косметических магазинах сужался до средств, необходимых для процедуры бритья. Однако сейчас ситуация начинает резко меняться. И этот факт не оспорят даже самые рьяные противники одеколонов и маникюрных кабинетов.

Представители сильного пола все чаще пользуются гелями для умывания, кремами против морщин и даже тональными средствами. Расскажи об этом иному традиционных взглядов москвичу в преклонных летах - возмущение будет таким же бурным, как реакция на проигрыш любимой футбольной команды. Тем не менее, многие современные мужчины уже не считают заботу о хорошем цвете лица или состоянии ногтей привилегией утонченных и следящих за собой геев. А фирмы-производители косметической продукции больше не рассматривают сильный пол как безнадежную группу потребителей: прирост выпускаемцх ими новинок для мужчин стал превышать прирост аналогичной продукции для женщин (13% против 11 за предыдущий год).

Одни из самых активных потребителей косметики - японцы. Они первыми научились пользоваться тональными кремами, маскируя круги под глазами и покраснения, вызванные бритьем, а также бальзамами для губ и красками для волос. Правда, продвинутость японских мужчин объясняется историческими традициями, сложившимися в стране. Мужчины-актеры театра кабуки издавна умело пользовались гримом и мастерски корректировали недостатки внешности при помощи косметики. Сия полезная привычка перенеслась и в повседневную жизнь.

Не понаслышке знают, что такое скрабы для лица и кремы для увлажнения кожи, и американцы. Страсть американских мужчин к средствам по уходу за лицом и телом объясняется патологической чистоплотностью. Принимать душ в течение дня там принято не реже, чем у нас мыть руки перед едой. Так что гели расходуются литрами. А дезодорантов на полочке имеется не меньше двух штук: особо сильного действия для занятий спортом и повседневный. Большим спросом пользуются средства для укладки волос (прическа "только что с постели" вмиг создаст вам имидж живущего на пособие для безработных эмигранта). Также американцы не жалеют денег на отбеливатели для зубов (дабы демонстрировать при каждом удобнром случае ослепительный голливудский "смайл") и кремы для автозагара.

Без ложной стыдливости пользуются косметикой французы и англичане. Парижане помимо гелей для душа часто используют ароматические пены для ванн, крем для рук, 2-3 раза в месяц посещают маникюрные кабинеты и не мыслят своих будней без дорогих парфюмов (причем у каждого на полочке стоит как минимум два-три флакона: на все случаи жизни).

Представители туманного Альбиона больше не шарахаются при слове "депилятор": их продажи за последние годы увеличились в среднем на 70%. А в случае необходимости умело пользуются тональными кремами и кремами против морщин (продажи последних увеличились на 50%).

Что касается Москвы, специалисты косметических кабинетов уже привыкли к тому, что мужчины все чаще обращаются к ним по традиционно "женским" вопросам: сделать чистку лица или маникюр, удались лишние волосы с тела (чаще всего на спине) или записаться на курс грязевых ванн. А в парикмахерских давно не удивляются, когда представители сильного пола просят закрасить пробивающуюся седину. Правда, если говорить о процентном соотношении, доля москвичей, использующих косметику, гораздо ниже, чем парижан или лондонцев. Все-таки дали о себе знать долгие годы дефицита, когда верхом парфюмерного искусства считалась пресловутая "Розовая вода", а большинство одеколонов пахло перебродившим компотом.

Нужны ли мужчинам специальные средства для ухода или им вполне можно пользоваться женскими кремами и гелями? Специалисты утверждают, что кожа у большинства мужчин более жирная, чем у женщин, поэтому "мужские кремы" отличаются тем, что лучше убирают жирный блеск на лице. А лосьоны для лица и пенки для умывания содержат больше смягчающих кожу добавок (с учетом того, что мужская кожа часто раздражается после бритья).

Что касается кремов от морщин, то здесь никаких разделений на женское и мужское нет: признаки старения у обоих полов проявляются одинаково. С той лишь разницей, что у мужчин они начинаются лет на пять позже (примерно к сорока годам), так как их кожа более плотная, толстая и лучше удерживает влагу.

Нет особо большой разницы и между составами дезодорантов для мужчин и женщин. За исключением того, что в мужские добавляют больше антибактериальных веществ. К слову, женщины часто предпочитают мужскую косметику "обычной". Чаще всего они пользуются средствами для бритья, дезодорантами без запаха (они более эффективные), кремами для жирной кожи (после которых можно не пользоваться пудрой) и некоторыми парфюмами (многие "свежие" ароматы хорошо сочетаются с джинсами и спортивной одеждой).

Если Чарльз Дарвин утверждал, что "выживает сильнейший", то армия рекламодателей уже котоырй год доказывает миру, что на самом деле "побеждает красивейший". Образ ботаника в очках-велосипедах остался далеко позади. Современные мужчины должны всем своим видом демонстрировать благополучие и молодость.