Крейг Соваш, сорокатрехлетний менеджер по продажам из целлюлозно-бумажной компании, стал чувствовать себя более уверенно, общаясь с клиентами, после того, как сделал несколько инъекций по разглаживанию морщин. "Если мне когда-нибудь понадобится пластическая операция, я не постесняюсь сделать ее еще раз", - говорит Соваш.

Борьба за рабочие места среди мужчин в возрасте 40-60 лет и желание хорошо выглядеть привели к тому, что косметические процедуры для мужчин стали в Америке очень популярны.

В 2002 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (Food and Drug Administration) утвердило использование инъекций ботокса для разглаживания морщин. И уже в 2003 году самыми популярными косметическими процедурами стали именно те, в которых используется ботокс. По данным Американского Общества Пластических Хирургов (American Society of Plastic Surgeons) с тех пор было проведено более трехсот тысяч операций для мужчин и два с половиной миллиона операций для женщин. ...Укол ботокса обычно стоит от 200 до 400 долларов.

В 2002 году число мужчин, пользовавшихся услугами традиционной пластической хирургии, увеличилось на 10 процентов, а число женщин - на 15. Среди мужчин самыми популярными были пластические операции носа, операции по подтяжке век и липосакция.

По словам врачей, все больше и больше мужчин заботятся о своей внешности.

"Мужчины думают, что наши процедуры дадут им преимущество в деловом мире", - отмечает доктор Марла Росс, дерматолог загородного центра Тигард (Tigard), лечащий врач Соваша.

По словам Росса, возраст пациентов различен, и варьируется между 35 и 55 годами. Профессии также различны, от официантов до главных администраторов крупных компаний.

"Из средств массовой информации мы знаем о "метросексуалах"- это хорошо одетые мужчины, которые заботятся о своей внешности, - размышляет доктор Росс, - возможно, 15 лет назад они выглядели бы смешно, но сейчас это приемлемо".

Ведущий пластический хирург Нью-Йорка доктор Дэррек Антелл полагает, что его пациенты-женщины всегда сравнивали себя с моделями с обложек глянцевых журналов. Сейчас, мужчины стали делать подобные сравнения.

"Из рекламы нижнего белья Кэлвина Кляйна (Calvin Klein) в журнале GQ мужчины узнают, как должны выглядеть. Средства массовой информации во многом убеждают их в этом. Они видят рекламу и понимают, что не соответствуют стандарту", - таково мнение доктора Антелла.

Маркетинговая фирма из Сиэтла GMI Inc. проводила исследование в развитых странах. По его данным американцы в большей степени, чем британцы или французы, относятся к пластической хирургии негативно.

"Американцы относятся к пластической хирургии настороженно, потому что она стала угрожающе популярной, банальной. Люди решают, что должны выглядеть определенным образом потому, что почти все, кого они знают, в свои 50 лет сделали операцию, чтобы выглядеть на 40", - говорит Пеппер Шварц, социолог Университета Вашингтон...

И все же омолаживающие инъекции ботокса становятся все более популярными среди мужчин в Америке.