Недавно вышел на телеэкраны рекламный ролик журнала Beauty. Журнал представляет собой глянцевое издание, выходящее в России уже полтора года тиражом 100000 экземпляров. Авторы обещают открыть читательницам "секреты личного успеха". Сюжет ролика, рекламирующего журнал: влюбленная парочка - двое мужчин - обсуждает сидящую напротив симпатичную девушку. Девушка читает Beauty, что заставляет мужчин проникнуться глубокой симпатией к этому изданию. Создал этот ролик Ярослав Чеважевский (автор идеи, сценарист и режиссер) вместе с Игорем Кожевниковым (оператор). Действие происходит в Бизнес-клубе на Таганке, хотя узнать интерьер этого заведения практически невозможно - обстановка полностью изменена. Девушку в стиле "Beauty" сыграла Инна Гомес, которую можно узнать по роликам "Ш.О.К", Dove, рекламным плакатам Max Factor, Tom Klaim, Rilken. Имея в своем арсенале столь привлекательную героиню, можно было сделать абсолютно традиционный и действенный при этом рекламный ролик для женского глянцевого журнала. Какую цель преследовал Яровлав Чеважевский. включая в игру представителей гей-культуры?
Ярослав Чеважевский, глава production-house "Ярче!":
- Зритель, как известно, рекламу не любит. Он во время рекламных блоков начинает каналы переключать или вообще уходит на кухню кофе пить. Я же снимаю ролики для того, чтобы их смотрели, поэтому стараюсь делать их интересными и небанальными. Проще всего было сделать для журнала интересную рубрикацию - такой рекламой пользуются многие глянцевые издания; Cosmopolitan, Elle, Marie Claire, да и Beauty в прошлом тоже. Но я считаю, что реклама не должна быть однородной, она должна увлекать зрителя. Когда женский журнал рекламируют женщины - это скучно. А ролик Beauty, по-моему, получился оригинальным - девчоночья история, разыгранная мужчинами нестандартной ориентации. Это просто рекламный ход, направленный на то, чтобы привлечь, "зацепить" клиента. Ролик был рассчитан на прогрессивную аудиторию. Женщины, по моим данным, совершенно спокойно его воспринимают, а мужчины... Мужчины в данном случае не наша целевая аудитория.
- Этот ролик - вызов общественности?
- Почему мы так щепетильно к этому относимся? Я ничего ужасного или вызывающего зрителю не показывал. У меня в кадре все счастливы. Если для некоторых людей в моем ролике есть что-то шокирующее, то шок в рекламе - это неплохо. Лично я отношусь к гомосексуалам нормально. В творческой среде, среди моих знакомых, есть очень разные люди. Не понимаю, почему кого-то это задевает или возмущает.
- Тема гомосексуальности будет продолжаться в ваших работах?
- Не буду загадывать. У меня очень много идей, все они очень разные. Если, чтобы сделать действительно интересный ролик, надо будет показать что-то подобное - я это покажу. Хотя я стремлюсь снимать рекламу профессионально, а не шокирующе.
Тем временем в сентябре в московском клубе "Метелица" журнал Beauty праздновал свой день рождения, одновременно представляя себя столичной публике. Пожелать изданию долгих лет жизни пришли 350 человек, среди которых звезды отечественного шоу-бизнеса: Ирина Салтыкова, Николай Носков, Мурат Насыров, Данко, Паскаль, ОСП-студия, командовал парадом Валдис Пельш. Делегацию рекламистов возглавлял Сергей Лисовский. Демонстрировали и видеоролики Beauty.
На вопросы РМ ответила PR-директор журнала Светлана Кагно:
- Я, безусловно, считаю видеоролик Beauty удачным. Наш первый ролик был красиво сделан, но при этом оставался достаточно ординарным - просто анонсом статей очередного номера. Здесь же получилась реклама, создающая наш имидж, отличающая Beauty от других женских журналов. Оригинальная, с юмором. При этом действенная!
- Вы участвовали в разработке идеи?
- Нет, авторство целиком и полностью принадлежит Ярославу. Но идея замечательная! Даже наши рекламодатели, звоня в редакцию, частенько хвалят нашу рекламу. Мне кажется что эта парочка - изюминка нашего ролика. Именно в них все дело. Можно считать их присутствие в ролике психологическим приемом, можно - авторским капризом, это неважно. Главное, что реклама получилась необычной и интересной. Если мы будем в скором времени снимать новую рекламу, не вижу причин, чтобы не продолжить эту историю.
Итак, в моде гей-тема. Чем это вызвано? Может быть, кризисом "традиционных" идей. Может, желанием "чтобы не так, как у всех". Ответы дают сами творцы рекламы - законодатели телемоды.
Законы Права геев Россия
