В 2017-м группа компаний Abercrombie & Fitch после длительного падения добилась роста продаж. На фоне хороших новостей мы вспоминаем, как модный брэнд на протяжении 20 лет заигрывал с гей-аудторией, используя в рекламе образы мускулистых полуобнаженных парней.
Яркими гомоэротическими кампаниями марка была обязана бывшему генеральному директору, открытому гею, Майку Джеффрису (Mike Jeffries), который провозгласил в 1990-х, что Abercrombie & Fitch - "одежда исключительно для стильных красивых людей". В поддержании имиджа избранного брэнда помогал легендарный фотограф Брюс Вебер (Bruce Weber).
В 2010-х "одежда для избранных" перестала соответствовать времени - акции Abercrombie & Fitch упали, а Джеффрис был уволен со своего поста. Брэнду понадобилось несколько лет, чтобы вновь завоевать доверие аудитории. Впрочем, это уже совсем другая история.
А сегодня вспомним гомоэротичные образы, созданные Брюсом Вебером во времена, когда Abercrombie & Fitch еще был брэндом для избранных.
Никита Терский Фото Abercrombie & Fitch 1 января 2018 года