ГОЛУБОЕ САЛО
ОРИЕНТИРОВАНИЕ НА МЕСТНОСТИ
Люди с нормальной ориентацией воспринимают рекламные постеры на тему однополых отношений по-разному. Есть прецеденты громкого возмущения, и не менее громкого одобрения. Но, как правило, реакция остается нейтральной. Тем более что в наружке, привкус скандала, как и в телерекламе (о новом вкусе "Стиморол с гуараной"), смягчается юмором или, по крайней мере, притязаниями на юмор ("Челофилия" Филиппа Киркорова, например, имеет "голубой ньюанс" в рамках глуповатой шутки). Человек бросает взгляд на постер, оценивает вижуал и... "гы-гы", "ну-ну" - вся реакция. Этому добродушному либерализму есть вполне научное объяснение: вопрос свободы отношений во всем мире теперь упоминается в массе законов: от конституций до корпоративных кодексов. В ряде компаний в рамках договора о найме оговаривается и сексуальная сторона личной жизни служащих: "сексуальная жизнь сотрудников является исключительно делом самих сотрудников, при условии, что это не раздражает, не оскорбляет и не ущемляет права остальных сотрудников". Реклама чутко реагирует на любую социальную тенденцию. И присутствие в ней гомосексуальных мотивов - яркий тому пример. Но не стоит слишком бдительно искать геев и лесбиянок в каждом постере - вот мой личный совет. Потому что мне уже кажется, новый креатив рекламы "Gauloises" со смелыми словами "Liberte toujours" на голубом фоне... выбран не случайно!