Реклама на голубом фоне

МОБИЛЬНЫЙ

ГОЛУБОЕ САЛО
Несмотря на то, что дизайн плаката может быть двусмысленным, слоганы, как правило, сухи и осторожны. Дело в том, что напрямую обо всем, что хочется, не расскажешь, а нравы в столице блюдет масса инстанций: чиновники разъезжают по улицам города и порой запрещают не только гомо, но и самые обычные, гетеросексуальные мотивы. В прошлое уходят прекрасные свободные девизы: "Решаем половые вопросы", "Ты, я и Rothmans". Можно исколесить всю Москву и, конечно же, не встретить на щитах не только воспетого Ильфом и Петровым слова "гомосексуализм", но и прилагательного "голубой" (не путать с цветом). Скажу больше, вы не найдете и слова "половой" - будь то реклама презервативов ("Даже если очень классно, впереди еще целая жизнь") или паркетной мастерской. Зато "картинка" покажет то, что слогану не под силу. Иногда эффект получается самый неожиданный. Ко дню Победы, например, на билбордах появились плакаты приблизительно такого визуального содержания: салют, цветы, пожелтевшие фотокарточки военных лет и уголок письма с подписью: "С приветом, Сергей Васильев". Дело в том, что на фото подпись оказалась наполовину закрыта письмом, поэтому автором письма оказался "гей Васильев". К счастью, праздничные майские плакаты висят всего несколько дней, и контролирующие органы не успели прочитать эти жуткие слова.

У ЖЕНЩИН СВОИ СЕКРЕТЫ
Не будем дискриминировать слабый пол. Геи живут своей жизнью, но и между настоящими женщинами тоже возникают теплые чувства. Использовать последние в качестве приправы к дизайну: а) модно (косвенно поддерживает эмансипацию и феминизм, которые только-только до нас докатились); б) удобно (в отличие от геевских, лесбийские мотивы обычно не воспринимаются серьезно). Если в рекламе обнимаются женщины - пускай себе обнимаются, если же это молодые люди - что-то явно не так! К тому же: в) эффективно (подобная реклама захватывает не только целевую группу упомянутых эмапсипе, но и порядочную часть ничего не подозревающих мужчин, которым доставляет эстетическое удовольствие лицезрение группы женщин). Брутальная брюнетка и воздушная блондинка обычно составляют вполне оформленную лесбийскую пару, которая оказывается в окружении самых разных предметов: сантехники, парфюмерии, греческих шуб и итальянских сапог. Позы, принимаемые парой, очевидно, подсказаны фантазией фотографа. И, что приятно, не встретишь в такой рекламе в угоду мужчинам ханжеских слоганов ("Стань его мечтой", "Секрет женских побед", "Твой путь к сердцу любимого"). В основном сплошная поэзия: "Эксклюзив и качество" (салон мебели), "Отдохните со вкусом" (турагентство), "Выбери свой стиль" (салон красоты).

И ТУДЫ И СЮДЫ
Впрочем, если в рекламе одежды и салонов красоты "гидра гомосексуализма" поднимает голову, то она делает это, по крайней мере, не напрасно. Еще можно как-то объяснить эффективность использования однополых моделей в рекламе фитнес-оборудования, дачных бассейнов или нижнего белья. Но зачем вставлять женскую задницу в рекламу пельменей, которые традиционно покупают женщины для любимого мужа, детей, внуков (короче совсем не лесбиянок)? Может быть, чтобы повысить процент мужчин, самолично покупающих пельмени, или чтобы облегчить жизнь домохозяйкам? Нет ответа. Или, скажите, почему женские колготки рекламирует некто "типа матадор" - бородатый и усатый? Впрочем, уже нет никакой уверенности, что чулочки женские... говорят, мужчины тоже начали носить колготки. После такой рекламы это неудивительно! В наше время, право слово, делить целевую аудиторию на мужчин и женщин - это глупые предрассудки.

ОРИЕНТИРОВАНИЕ НА МЕСТНОСТИ

Люди с нормальной ориентацией воспринимают рекламные постеры на тему однополых отношений по-разному. Есть прецеденты громкого возмущения, и не менее громкого одобрения. Но, как правило, реакция остается нейтральной. Тем более что в наружке, привкус скандала, как и в телерекламе (о новом вкусе "Стиморол с гуараной"), смягчается юмором или, по крайней мере, притязаниями на юмор ("Челофилия" Филиппа Киркорова, например, имеет "голубой ньюанс" в рамках глуповатой шутки). Человек бросает взгляд на постер, оценивает вижуал и... "гы-гы", "ну-ну" - вся реакция. Этому добродушному либерализму есть вполне научное объяснение: вопрос свободы отношений во всем мире теперь упоминается в массе законов: от конституций до корпоративных кодексов. В ряде компаний в рамках договора о найме оговаривается и сексуальная сторона личной жизни служащих: "сексуальная жизнь сотрудников является исключительно делом самих сотрудников, при условии, что это не раздражает, не оскорбляет и не ущемляет права остальных сотрудников". Реклама чутко реагирует на любую социальную тенденцию. И присутствие в ней гомосексуальных мотивов - яркий тому пример. Но не стоит слишком бдительно искать геев и лесбиянок в каждом постере - вот мой личный совет. Потому что мне уже кажется, новый креатив рекламы "Gauloises" со смелыми словами "Liberte toujours" на голубом фоне... выбран не случайно!