Право на рекламу

Американская пивная компания Coors этим летом запустила рекламную кампанию, нацеленную на представителей секс-меньшинств. На красочных рекламных плакатах однополые парочки, непременно с бутылочкой ледяного пивка Coors, отдыхают на пляже или веселятся на вечеринках. А ведь не так давно эта компания считалась гомофобной. В чем же причина резкого смена курса производителя пива?

После того как глава пивного концерна публично высказался за поправки к Конституции, запрещающие однополые браки, гей-активисты объявили компанию гомофобной, и призвали единомышленников бойкотировать ее. Прикинув убытки от объявленного геями "сухого закона" и отлучения компании от "злачных мест", вроде гей-баров и дискотек, руководство компании дало задний ход. Когда речь идет о деньгах, и деньгах немалых, принципы убираются куда подальше. Чем ссориться с геями, лучше делать на них деньги!

До чего запоздало дошел пивной магнат, уже давно известно многим корпорациям по всему миру: геи - очень выгодные покупатели. Они обеспеченнее среднего потребителя и более позитивно относятся к рекламе. Более того, чаще используют информацию, содержащуюся в ней, чтобы сделать выбор. Настоящая мечта рекламиста! Неудивительно, что с каждым годом все больше компаний размещает свою рекламу в гей-изданиях, или запускают рекламные акции, ориентированные на гомосексуальную аудиторию. Каждому хочется урвать лакомый кусочек "голубого" рынка.

Традиционно дружелюбно относятся к рекламе для геев крупные автомобильные концерны, такие как Subaru, BMW, Ford. И ориентируются они на самый широкий круг запросов. Уютный городской Mini предлагает в своей рекламе гей-потребителю BMW. Volkswagen запустил рекламу с двумя симпатичными парнями за рулем Golf. А автомобиль Touran , ранее продвигавшийся как "семейный", в новом ролике "Соседи" вдруг стал любимцем геев. Парочка красавцев - хрупкий юноша и мачо несутся на роскошнейшем из "Ягуаров" - Jaguar X-Type - в рекламе Ford. Jaguar не случайно ориентируется на эту аудиторию. У большинства геев, по словам руководителя пресс-службы концерна, превосходный вкус и достаточно средств, чтобы приобрести дорогую и красивую игрушку. Ford вообще был первым автоконцерном, обратившим на гомосексуалов внимание. И несмотря на нападки гомофобных организаций, продолжает оказывать поддержку сообществу.

Не отстают и мобильные операторы. Мало того, что они активно используют ролики с гей-тематикой, так еще и появляются операторы, ориентированные только на гомосексуального потребителя, как например датский оператор GAYmobile. Теперь уже натуралам пора чувствовать себя ущемленными.

Не остается в стороне и рынок онлайн-рекламы. Как показывают исследования, геи и лесбиянки относятся к рекламе в сети внимательнее гетеросексуалов, и чувствуют себя более уверенно, совершая покупки в он-лайне. Именно поэтому многие кредитные компании ориентируются на геев. Что же касается российского рынка рекламы и его отношения к сексуальным меньшинствам, то здесь, к сожалению, картина иная.

Впервые однополая тема была затронута маркой "Тинькофф", которая делала ставку на эпатажную рекламу. В феврале 2004 года в телевизионном эфире активно крутился ролик с двумя целующимися девушками, но это вряд ли можно считать прорывом в однополом направлении рекламной индустрии. "Тинькофф" никогда не пытался сделать рекламу, ориентированную на сексуальные меньшинства. Он просто эксплуатировал горячую тему.

Запоминающимися роликами отметилась крупнейшая мобильная компания России МТС. Сначала появился ролик, в котором симпатичный молодой человек за обедом в студенческой столовой выслушивает подробное признание в любви. Одновременно он обменивается многозначительным взглядом с другим юношей, упакованным в стиле унисекс. И только тут двусмысленный ореол происходящего развеивается. По сотовому трогательное описание способностей будущего сексуального партнера читает вполне "натуральный" парень у компьютера. Он всего лишь зачитывает объявление девчонки с сайта знакомств.

После этого появился ролик "Джинс" (на фото справа), с мгновенно ставшим популярным Вадиком, который знакомится на улице с парнем. "Тебе разве не нужен друг? - нагло и вкрадчиво говорит Вадик, как бы не чувствуя, что его разговор начинает напоминать гей-знакомство. - Ну что тебе десять долларов лишние? Здесь недалеко...". Ролик моментально растащили на цитаты.

Но наверное самым удачным примером подобной рекламы в России можно считать рекламу торговой сети "Арбат-Престиж" с участием знаменитой травести-дивы Зазы Наполи. Пожалуй, это единственная отечественная реклама, прямо обращенная к гей-аудитории. И это редкий рекламодатель, который активно размещает свои материалы в гей-изданиях.

По большему счету, гей-направление российского рекламного рынка в сравнении с западным совершенно не развито, и изменится это лишь когда наше общество станет более толерантным.

А пока мы подобрали для вас десятку лучших гей-реклам:

10 местоДавай по-быстрому займемся... спортом