У вас висит живот? Появились жировые складки на талии? Выросла грудь? Но нужна ли мужчине липосакция или подтяжка мышц живота, если прекрасное тело можно создать просто с помощью утягивающего белья?

Компания "Spanx", как пишет раздел "Стиль" газеты "New York Times", выпускает одежду не только для женщин. И все это продается как горячие пирожки, по крайней мере, как горячие пирожки для мужчин, которым нужны утягивающие футболки, которые бы стягивали их животы.

"Утягивающая одежда" для мужчин - это "следующий важный шаг", заявил Майкл Клейнманн (Michael Kleinmann), президент онлайнового магазина "Freshpair", который продает нижнюю одежду как для мужчин, так и для женщин. Уже сейчас утягивающая одежда марок "Equmen" и "Sculptees" бойко продается. Восемнадцать месяцев тому назад, когда "Freshpair" получил утягивающие футболки от "Equmen", "мы полностью их распродали", сказал Клейнманн. По его словам, мужские футболки, увеличивающие торс, являются частью революции в мужском нижнем белье, которая происходит на протяжении последних десяти лет. Другим продуктом, о котором предпочитают не говорить открыто, являются мужские трусы, зрительно увеличивающие размер пениса. Клейнманн назвал их мужским "эквивалентом подтягивающего бюстгальтера".

Успех австралийского лейбла "Equmen" стал одной из причин того, что универмаги и онлайновые магазины стали с нетерпением ждать выхода одежды "Spanx For Men". В бутике "Saks Fifth Avenue" товары "Equmen" продаются меньше года и уже стали одной из самых популярных по продажам марок белья, сказал Эрик Дженнигс (Eric Jennings), вице-президент бутика по мужской моде.

Эти товары, стоимостью от $89 и выше, сметаются с полок магазинов и корзинами закупаются в онлайновых магазинах, потому что они рекламируются как "решающие проблемы".

Стивен Вискузи (Stephen Viscusi), инструктор по созданию карьеры, рекомендует мужчинам надевать одежду "Spanx" на интервью при трудоустройстве, чтобы выгодно выделялся не живот, а другие их части. (Однако двойной подбородок - это уже ваша собственная проблема).

Но успех утягивающей одежды для мужчин меньше всего говорит о потребностях потребителей, а скорее о том, как маркетологи добиваются успеха в своих попытках устыдить парней и убедить их в существовании проблемы, которую эта удобная (и безумно узкая) футболка может решить. И опять же, геи страдали от этого на протяжении многих лет. Может, пора и натуралам почувствовать, каково это быть толстыми?