Окончание. Начало >>>

Впрочем, истории с коллаборациями всегда более активно развивали англичане. Некоторым брендам просто не хватало правильной маркетинговой поддержки. Например, мало кто знает, что в провалившемся на русском рынке универмаге Debenhams тоже висела мужская коллекция от Мэтью Уильямсона еще задолго до его сотрудничества с H&M, но громкой рекламы не было и веселые гавайские майки исчезли с рынка (впрочем, говорят, Debenhams в самое ближайшее время еще раз попытаются вывести на рынок). Зато любимый хипстерами бренд Topshop и его мужское крыло Topman весьма успешно сотрудничает с самыми разными дизайнерами (преимущественно, англичанами) - от именитых Кима Джонса и Фреда Перри до в меру авангардных Siv Stoldal и Carolyn Massey.

У бренда есть очень достойная линия под названием Topman design (которая показывается на Лондонской неделе моды), предвосхищающая все молодежные тенденции на год вперед (иногда дизайнерская команда очень удачно копирует вещи дорогих актуальных модельеров вроде Rick Owens). Помимо Topman design англичане пару лет назад запустили экспериментальную линию Lens, в которой дали возможность самовыразиться молодым талантливым дизайнерам. Вещи в Lens иногда выглядят чересчур сложносочиненными, впрочем, попадаются и весьма достойные экземпляры. Кстати, команда Topman старается никогда не стоять на месте и любит удивить модников в разгар сезона каким-нибудь сюрпризом. Например, в прошлом году в русских магазинах вдруг появились дизайнерские фантазии на тему белой майки. Правда, лето тогда почти закончилось, но можно было запастись на следующее.

Главным сюрпризом в этом году может стать открытие первого московского магазина японской марки Uniqlo (аналог H&M, созданный в стране будущего). Uniqlo работают по той же схеме, что и остальной умный масс-маркет - разноцветные толстовки, майки без лого всех мыслимых оттенков, джинсы, кардиганы, рубашки, пиджаки - все почти как у всех, но недавно модную общественность взбудоражило известие о коллаборации Uniqlo с Джил Сандер - культовой немецкой дизайнершей, специализирующейся на минималистичных умных вещах, канувшей в неизвестность после того, как в конце девяностых она продала свой бренд корпорации Prada. Коллекцию J+ уже можно увидеть в Интернете, а, предположительно в феврале, можно будет даже потрогать в магазине, который Uniqlo открывает в "Атриуме". Отдельного внимания заслуживают невесомые, но очень теплые пуховики.

Тенденции, заданной крупными игроками масс-маркета, начинают следовать даже русские производители. Например, модный нынче дизайнер Леонид Алексеев делал молодежную коллекцию для питерского бренда Extra. Дружить и обмениваться идеями также хотят и более дорогие бренды - культовые шведы Acne уже пару лет (с перерывами) сотрудничают с модным домом Lanvin. Их совместные вещи разлетаются в интернет-магазине со скоростью звука, хотя все стоит недешево (но по сравнению с ценами на подиумный Lanvin - сущие копейки!).

Иногда вообще бывает сложно понять, кто на кого работает - тот же Фред Перри несколько лет назад объединялся с Comme des Garcons (помните классические поло в крупный горошек?), а потом начал сотрудничать с Рафом Симонсом (шерстяные поло с удлиненным рукавом). Оказывается, вопреки логике и здравому смыслу, роскошь тоже стремится быть ближе к людям. Вряд ли, конечно, в H&M вы купите часы с бриллиантами, зато за каких-нибудь 30 долларов обзаведетесь пиджаком, в котором нестыдно будет сфотографироваться для юзерпика на сайте знакомств!