Удивительная вещь - модные журналы, блоги и сайты тратят миллионы человекочасов на рассказы про современные тенденции и новинки от именитых дизайнеров, но большинство людей, которые все это читают, не могут позволить себе практически ничего из того, что им настойчиво предлагают.

Глупые читатели, после очередного рассказа какой-нибудь Божены Рынски про то, как ей подарили четвертую крокодиловую "Биркин", идут в ближайший подземный переход, покупают фальшивый ридикюль от якобы Луи Вьютона и делают вид, что он настоящий (иногда так входят в роль, что сами себе начинают верить!). Умные читатели, посмотрев, чем удивляют на сайте style.com, идут в ближайшую "Зару" и ищут что-то похожее по форме и, желательно, приятное на ощупь. Чтобы соответствовать времени и, при этом, нормально питаться.

Модная революция назревала не один год, и вот - пожалуйста. Не без радости сообщаем, что основная тенденция последних сезонов - принципиально не тратиться на фэшн. Когда кутюрная коллекция Дольче с Габбаной выглядит так, будто моделей одели в подделки с китайского рынка, создается ощущение, мягко говоря, модного обмана. А тут еще и самые продвинутые дизайнеры в обязательном порядке начали сотрудничать с брендами масс-маркета!

Бум на творческие объединения, называемые модным словом "коллаборация", спровоцировал самый умный и самый дешевый шведский бренд H&M. 6 лет назад, окончательно утвердившись в статусе крупнейшей модной корпорации, директора бренда решили нанести сокрушительный удар по любителям высокой моды, пригласив перегидрольного монстра Карла Лагерфельда сделать дешевую лимитированную коллекцию для флагманских магазинов марки. Успех был ошеломительным - в очередях за вещами от Лагерфельда стояли не только студенты творческих вузов и провинциальные красавицы, но и известные светские львицы, состояние которых позволяло им заказать у Карла что-нибудь эксклюзивное.

История с коллаборациями продолжилась самым фееричным образом - с маркой посотрудничали и защитница природы Стелла Маккартни, и авангардные амстердамские озорники Victor&Rolf, и пошлый итальянский модельер Роберто Кавалли, и сумасшедшая команда японской марки Comme des Garcons. Одежда всегда получалась спорной, например, сорочки от Comme des Garcons не хотели садиться ни на одно нормальное тело - из-за чего дожили до самых финальных сейлов и продавались по 9 евро за пучок, зато вещи от Viktor&Rolf разлетались на ура!

В прошлом году любимый всем миром H&M наконец-то вышел на российский рынок - и тут же порадовал модников гей-френдли коллекцией от англичанина Мэтью Уильямсона. Наши сестры занимали очередь в магазин еще до открытия и боролись друг с другом за серые заклепанные косухи с рвением, достойным лучшего применения. Та же история случилась, когда осенью в московские магазины привезли скучную коллекцию от Jimmy Choo. Впрочем, тогда все разделились на два лагеря - продвинутые сражались за кашемировые свитера, остальные набросились на дикие декорированные сумки. Но, как оказалось, помимо эстетической миссии, все H&M-коллаборации взяли на себя еще и функцию воспитания аудитории. Модники начали проще относиться к именам и брендомании, стали постепенно понимать, что обувь и, например, кошелек пусть будут дорогими, а майка может стоить 300 рублей - комар носа не подточит! Чем удивят нас шведы в 2010 году пока неизвестно (Соня Рикель совсем недавно наделала для них сомнительных женских лифчиков, но это, как говорится, не про нашу честь), но в том, что удивят, сомнений больше нет.

Продолжение >>>