Даже гомофобный бизнес начинает понимать, что быть гомофобами в США больше невыгодно

В Америке все не так, как у нас, поэтому скандал с гомофобной сетью ресторанов Chick-Fil-A (читается как "Чик-Филе") попал заголовки крупнейших газет и обсуждается по телевидению. Гомофобный бизнес в США выходит из моды: после того, как руководство сети ресторанов заявило, что у них "семейная компания, основанная на библейских ценностях, в которой все мужчины женаты на женщинах", мэр Бостона, столицы штата Массачусетс, где с 2004 года легализованы гей-браки, отказал им в возможности открыть здесь свой филиал. А компания The Jim Henson Company - создатель и владелец авторских прав на знаменитых маппетов - расторгла с Chick-Fil-A договор о сотрудничестве.

Подвижки в американском бизнесе в этом отношении действительно начали происходить - даже сеть супермаркетов Target, у которой ранее неоднократно случались проблемы из-за гомофобии, обнародовала свою новую рекламу, в которой совершенно четко прослеживается гей-тема. На рекламном плакате изображены двое женихов на однополой свадьбе, а подпись под ним гласит: "Будьте собой. Вместе." В левом верхнем углу плаката мы видим еще одну фразу: "Это любовь".

Нuffingtonpost задается вопросом, достаточно ли этого шага для того, чтобы Target, одной из крупнейших сетей супермаркетов в США, простили ее прежние гомофобные выходки. Мнения по этому вопросу разделились. К примеру, Дэвид Бэдэш (David Badash), представитель организации "Движение за гражданские права", похвалил маркетинговый ход Target, напомнив, что в июне, когда в США отмечался месяц ЛГБТ-гордости, сеть начала продавать футболки с гей-символикой. Бэдэш назвал происходящее "в некотором роде странным", потому что раньше от Target ничего подобного не ожидали.

С другой стороны, та же торговая сеть отказалась продавать новый альбом рэппера Фрэнка Оушена "Channel Orange". По официальной версии - из-за того, что на цифровом сервисе iTunes была устроена эксклюзивная распродажа этого диска. Хотя многие подозревают, что на самом деле нежелание торговать альбомом Оушена связано с недавним камин-аутом исполнителя. Кроме того, футболки с гей-слоганами сеть продавала не в магазинах, а только через интернет - вероятно, для того, чтобы консерваторы не оскорбились, увидев такие футболки в торговом зале. Вот почему многие расценивают новую кампанию Target как полумеру. Но, возможно, к этим попыткам наладить контакт с ЛГБТ-сообществом и разрушить имидж гомофобной компании стоит отнестись лояльно, оценив первые шаги в данном направлении. Тем более, что все средства от продажи футболок поступали в фонд групп, поддерживающих однополых родителей.

О П Р О С :
Почему геи платежеспособнее натуралов?

Ранее Target пропала в заголовки после того, как выяснилось, что ее руководство вносило добровольные - и немалые - пожертвования в фонд кандидата в губернаторы Миннесоты Тома Эммера, известного гомофоба. После этого Леди Гага расторгла с Target контракт, согласно которому в магазинах сети должен был продаваться эксклюзивный выпуск ее сингла "Born This Way". До этого Гага лично встретилась с менеджментом Target, потребовав, чтобы от имени компании были сделаны пожертвования в фонд ЛГБТ-организаций.

Сегодня Target является одним из основных спонсоров гей-прайда в Миннеаполисе, а также занимает довольно высокое место в рейтинге, составляемом ведущей ЛГБТ-организацией Америки "Кампания по правам человека", в котором оценивается трудовая политика фирм в отношении гомосексуальных сотрудников.

Поделиться линком

Настоящий ресурс содержит материалы 18+