Леди Гага придумала очередной маркетинговый ход для того, чтобы поддержать гей-сообщество. Заключается он в следующем: в Америке свой новый сингл, "Born This Way", певица намерена продавать в розницу через магазины торговой сети "Target". Ранее эта сеть славилась тем, что финансово поддерживала различные гомофобные организации. Однако Гага выдвинула ультиматум: "Target" извиняется за все содеянное, вносит финансовые пожертвования в фонд различных ЛГБТ-организаций и лишь на таких условиях получает право единоличной продажи ее сингла. А поскольку Гага, что бы там не говорили, на сегодняшний день остается самой продаваемой поп-певицей на планете, от столь выгодного предложения "Target" отказаться не могла. Руководство торговой сети заявило, что выполнит все обязательства.

В прошлые годы сеть "Target" бойкотировалась геями за то, что вносила значительные суммы в фонды консервативных групп, которые в числе прочего пропагандировали гомофобные взгляды и поощряли "конверсионную терапию", то есть попытки превратить гомо- в гетеросексуалов. Теперь, в соответствии с договором,  "Target" покроет нанесенный гомосексуалам ущерб путем внесения значительных сумм в фонды различных ЛГБТ-организаций.

Эта торговая сеть является владелицей 1 743 магазинов по всей стране. Ранее, как пишет Рinknews, она пожертвовала 150 тысяч долларов политической группе "Миннесота, вперед!", которая оказывала поддержку Тому Эммеру (Tom Emmer), баллотировавшемуся в губернаторы Миннесоты. Он был активным противником однополых браков и требовал их запрещения через конституцию штата.

Руководитель торговой сети, Грегг Стейнхафель (Gregg Steinhafel), позже принес извинения за то, что его компания оказала финансовую помощь Эммеру и другим представителям правого республиканского крыла, оправдываясь тем, что в "Target" соблюдается политика антидискриминационных стандартов, и партнеры гомосексуальных служащих получают такие же финансовые льготы, как и партнеры сотрудников-гетеросексуалов. Однако теперь, после встречи с Леди Гагой и ее менеджментом, компания пообещала перестать спонсировать консервативные организации, выступающие против гей-равноправия, и потратить эти деньги на спонсирование ЛГБТ-фондов.

Компания уже перечислила 500 тысяч долларов различным гей-группам, заявляя, что "приняла проблему близко к сердцу". В "Target" создан специальный комитет, принимающий решения о том, каким организациям перечислять благотворительные средства. По словам руководства, это сделано для того, чтобы "решения принимались более взвешенные и вдумчивые". "В 2011 году мы уже перечислили почти полмиллиона долларов [ЛГБТ-группам], поскольку хотим продемонстрировать свою преданность идеям, за которые борется гей-сообщество", - заявил вице-президент компании Дасти Такер Дженкинс (Dustee Tucker Jenkins).