Стартует информационная кампания "Доверяй и надевай!" для геев, или, как принято говорить среди ВИЧ-активистов - МСМ (мужчин, предпочитающих секс с мужчинами). Как сообщает Socreklama, в рамках кампании выпущены три видеоролика, три вида стикеров, небольшие буклеты и листовки. Фактически это первая в России видео-кампания по данной тематике.

Среди главных инициаторов и заказчиков проекта - "LaSky", некоммерческая организация по профилактике ВИЧ/СПИДа и других ИППП среди гомосексуалов.

Сообщается, что для распространения материалов кампании (среди них, как мы отметили, не только видео-ролики) выбрана "методика узконаправленных коммуникаций". Кампания будет продвигаться в 10 регионах России.

Перед ее разработкой летом прошлого года прошли исследования - гомосексуалы назвали причины, по которым они отказываются от использования презервативов. Так, выяснилось, что респонденты в качестве причины наиболее часто называли отсутствие его в нужный момент (58%), далее следует доверие партнеру (55%), снижение удовольствия (45%), наконец, воздействие активного вещества в презервативе (41%).

Примечательно, что 12% высказали также согласие с утверждением, что презервативы бесполезны, так как "все равно рвутся". При этом только 51% всех опрошенных считают, что у них есть риск заразиться ВИЧ. Полностью результаты исследования можно скачать по ссылке >>

Ролики, которые накануне появились на YouTube, были сделаны "Лабораторией социальной рекламы". Георгий Молодцов, креативный директор "Лаборатории...", в своем "ЖЖ" обращает отдельное внимание на то, что ними работала "...абсолютно гетеросексуальная команда, состаявшая из 80% мужиков - а получилось прямо так душевно и лирично...". "Очень бы хотелось, чтобы эти работы помогли каким-то образом активировать дискуссию на представленную тему", - добавляет Молодцов.