Как привлечь людей к Маршу против СПИДа в Миннесоте в 2010 году? Можно пригласить позировать для рекламной кампании практически обнаженных молодых людей. Но не дает ли подобная реклама неверного представления о СПИДе?

Новая рекламная кампания, стартующая 1 декабря, четко следует золотому правилу рекламной индустрии: секс продается лучше всего. Однако данная кампания, которая, несомненно, направлена на благие цели, уже подверглась критике. Например, Кристиан-Филипп Куиличи (Christian-Philippe Quilici), житель Миннеаполиса и менеджер по проведению мероприятий культурного сайта Миннесоты Vita.mn, открыто заявляет следующее: "Делает ли продолжающаяся гиперсексуализация молодых и здоровых геев во имя информирования общества о СПИДе какой-либо значительный вклад в разговоры о текущем положении дел с ВИЧ/СПИД в Миннесоте? ... Эти юнцы, как мне кажется, едва достигшие совершеннолетия, призваны вдохновить общественность на участие в борьбе со СПИДом и на сбор денежных средств для действительно важной работы, которую проводит проект MN AIDS Project".

Но чего это стоит? Вот что думает Куиличи: "Неужели рекламные кампании, подобные последней кампании MN AIDS Project, говорят вам что-нибудь о 23000 североамериканцев и 2.2 миллиона человек во всем мире, которые скончались от СПИДа в 2007 году?

Неужели подобные рекламные кампании, подобные последней кампании MN AIDS Project, говорят вам что-нибудь о 54000 НОВЫХ случаев заражения ВИЧ в Северной Америке? Неужели эти и подобные им кампании проводятся с целью обелить то, что продолжает быть ГЛОБАЛЬНОЙ ЭПИДЕМИЕЙ? Не вносят ли они, фактически, свой вклад в постоянно растущий уровень невежества среди молодых геев о реальных опасностях этого заболевания? Какую роль они играют, учитывая резкий рост случаев занятия незащищенным анальным сексом? Кампании, информирующие о СПИДе, которые проходили до 1999 года, были резкими, назойливыми и честными. Прошедшие 10 лет показали, что эти кампании превратились в сексуально-позитивное использование лозунгов и без необходимости на то сексуально-вызывающую рекламу, которой мы окружены сегодня. Сколько недавних кампании, направленных на борьбу с лейкемией, вы видели за последнее время, в которых бы были изображения сексуальных полуобнаженных парней? А мышечной дистрофии? У этих парней нет ничего общего с рекламой таких заболеваний".

Конечно нет, эти ролики ничего не рассказывают о ВИЧ.

Однако эта рекламная кампания не совсем направлена на рассказ обществу о ВИЧ, вроде призывов к тестированию на ВИЧ, безопасному сексу и превентивным программам в школах. Она призывает людей принять участие в мероприятии, на котором собирают средства для Проекта Миннесоты по борьбе со СПИДом, и в ней говорится, что "в сотрудничестве с более чем с 1000 волонтеров мы предоставляем благотворительные, конфиденциальные и недискриминирующие услуги, включая практическую, эмоциональную и социальную поддержку".

А с помощью сексуализации "повода" организаторы смогут собрать больше денег для выполнения заслуживающей всяческого одобрения работы.

У нас не возникает проблем в связи с "сексуализацией" любой формы борьбы. Если вас возбуждает мысль о том, как накормить бездомных, это здорово! Если это именно то, что вам надо для работы волонтером и сбора денег на благие начинания, так тому и быть. Мы ведь все знаем, что привлекает людей: обнаженная натура.

Но на этом поле очень сложно играть, когда речь заходит о борьбе с ВИЧ, так как ВИЧ непосредственно связан с темой рекламы - сексом, пишет Queerty.Com.

Другие ролики здесь >>>