На мастер-классе по гей-маркетингу, организованном консалтинговой компанией по гей-маркетингу Out Now в рамках Всемирной туристической выставки в Лондоне ЛГБТ впервые были рассмотрены как отдельная категория потребителей.

"Гей-маркетинг поможет туризму выжить, - заявил по окончании мастер-класса Ян Джонсон (Ian Johnson), учредитель и исполнительный директор компании Out Now. - Результаты опроса среди ЛГБТ станут наиболее верной отправной точкой для разработки эффективных маркетинговых стратегий для сегмента G&L. Именно поэтому мы решили озвучить результаты опроса на выставке".

В ходе исследований, проведенных в США, было обнаружено, что гетеросексуальные туристы планируют сокращать отпускные расходы, в то время как более половины гомосексуальных респондентов (55%) высказались за сохранение отпускного бюджета на уровне 2008 года. Более того, 7% опрошенных сегмента G&L собираются даже увеличить расходы на путешествия.