Когда Клиника Уитмена-Уокера (Whitman-Walker Clinic) решила отрекламировать ежегодный поход по Вашингтону с целью сбора средств на борьбу со СПИДом AIDS Walk Washington, то ее сотрудники подумали, что не плохо было бы привлечь к этому внимание посетителей кинотеатров. Они отдали рекламный материал в компанию National CineMedia, которая позиционирует себя как "крупнейшая в Северной Америке сеть по размещению цифровой рекламы в кинотеатрах, которая позволяет размещать объявления и другие рекламные материалы о различных мероприятиях и деловых встречах с помощью нашей запатентованной сети распространения цифрового контента". Здорово, да? Но есть одна проблема: NCM не позволит Клинике даже упоминать слова ВИЧ или СПИД в рекламе.

Ну, это частично правда: по их словам, Клиника Уитмена-Уокера может упомянуть слова "прогулка с целью сбора средств на борьбу со СПИДом", так как это официальное название мероприятия. Но звуковое сопровождение, начинающееся словами: "Каждый двадцатый взрослый житель Вашингтона является ВИЧ-инфицированным", должно быть изменено. NCM предложила такой текст: "Каждый двадцатый взрослый житель Вашингтона является носителем вируса заболевания, которое передается социальным путем". Наверное потому, что это не вызывает никакого скандала и не сосредотачивает внимания публики.

Чип Льюис (Chip Lewis), заместитель директора по связям с общественностью Клиники, сказал: "Мы отдали сценарий, логотипы, фотографии и все необходимые материалы для создания рекламного ролика. На прошлой неделе они прислали нам на корректировку свою работу, и мы отправили им все назад с небольшими изменениями. Ролик абсолютно безобидный, в нем ничего ничего провокационного или непристойного. Сегодня я получил e-mail от нашего контактора, в котором говорится, что они не очень внимательно посмотрели наши материалы в первый раз и поэтому, вследствие ограничений, установленных местными сетями кинотеатров, мы не можем использовать слова ВИЧ и СПИД в рекламе. Мы можем оставить "прогулка с целью сбора средств на борьбу со СПИДом", так как это официальное название мероприятия. Однако нам сказали, что нам нельзя в звуковом сопровождении говорить "Каждый двадцатый взрослый житель Вашингтона является ВИЧ-инфицированным". Они предложили изменить эти слова на "Каждый двадцатый взрослый житель Вашингтона является носителем вируса заболевания, которое передается социальным путем". Серьезно. Я попросил объяснить причины подобных запретов, и мне ответили, что они были введены кинотеатрами, а NCM должна им подчиняться. Как можно бороться с эпидемией, если о ней нельзя говорить?"

Итак, стоит ли обвинять NCM? Или же стоит обратиться к кинотеатрам? Потому что и вправду, в правилах по размещению рекламы NCM в разделе "Здоровье" говорится, что любое упоминание ВИЧ или СПИДа запрещено.

Как бы там ни было, ясно, что нет никакого смысла тратить рекламный бюджет на компанию, которая считает, что не называя саму болезнь, с которой борется Клиника Уитмена-Уокера, и есть правильный способ решения этой проблемы.