Согласно исследованию компании Community Marketing, около 88% гомосексуалов и 91% лесбиянок утверждают, что поддержка брендами ЛГБТ-сообщества оказывает положительное влияние на их решение приобрести тот или иной товар. Исследование также показало, что на 89% геев и 91% лесбиянок важно, как относится компания, предлагающая тот или иной бренд, к своим собственным сотрудникам-гомосексуалам.

По словам Джерри МакХью (Jerry McHugh), старшего директора по исследованиям Community Marketing, "для потребителей с нетрадиционной ориентацией одним из определяющих факторов является достоверность". Он утверждает: "Все негативное, что они узнают о компании в этом разрезе, влияет на их решение".

Такие данные были получены в результате опроса более чем 22000 лесбиянок и геев в период с 13 апреля по 16 мая.

Медиа каналы, интересные гей-потребителям, очень различаются. Геи в США предпочитают такую прессу, как The Advocate, Out и другие местные издания. Основными же источниками информации среди неспециализированных изданий для гомосексуалов выступают The New York Times, Men's Health, Entertainment Weekly и GQ.

Среди лесбиянок наибольшей популярностью пользуются: гей-издания The Advocate, Curve, а основными каналами информации выступают People, AARP Magazine, O the Oprah Magazine и The New York Times.

Что касается ТВ, то геи предпочитают каналы BC, ABC, CBS, Fox, и Bravo, в то время как лесбиянки - NBC, ABC, CBS, Showtime и Fox.