В период между 1999 и 2002 годом в гей-сообществе Сан-Франциско - самого "голубого" города планеты, - резко возросло количество гомосексуальных мужчин, заразившихся сифилисом. И хотя сегодня сифилис не представляется столь же опасным заболеванием, как это было еще в середине прошлого столетия, медики обеспокоились этой тенденцией. В 1992 было зафиксировано 44 случая заражения сифилисом, а в 2002 - уже 494, причем, большинство из них - среди представителей гей-сообщества.

Врачи предположили, что волна заражения сифилисом может предшествовать значительному скачку количества ВИЧ-инфицированных, поскольку и то, и другое заболевание передается половым путем при незащищенном сексе. Чтобы противодействовать этому, департамент здравоохранения Сан-Франциско запустил в 2002 году маркетинговую кампанию, получившую название "Здоровый пенис" ("Healthy Penis"). Ее основной целью являлось привлечение внимания геев и бисексуалов к проблеме и призыв к ним не забывать проверяться на наличие сифилиса.

Постеры в виде забавных рисунков впервые были презентованы на ежегодном ЛГБТ-параде в Сан-Франциско. Многие картинки носили откровенно провокационный, хотя и юмористический характер. Было снято несколько мультфильмов, а в районах компактного проживания представителей гей-сообщества, таких как Кастро, развесили соответствующие ракламные плакаты.

После того, как результаты кампании оценили, выяснилось, что многие геи обратили внимание на проблему. Это позволило медикам сделать вывод о том, что они более внимательно отнесутся к своему здоровью и проверятся на сифилис.

Первая оценка эффективности кампании была проведена через шесть месяцев после ее старта, вторая - через два года.

О результатах сообщила Кэтрин Ахренс (Katherine Ahrens), представительница департамента здравоохранения.

"В 2005 году количество зафиксированных случаев сифилиса на ранней стадии развития у геев и бисексуальных мужчин было значительно ниже, нежели в предыдущие три года, - утверждает Ахренс. - По нашим оценкам, "Здоровый пенис" как маркетинговая социальная кампания оказалась эффективной и повысила бдительность гомо- и бисексуального сообщества Сан-Франциско".

Аналогичная кампания была проведена в Лос-Анжелесе, Палм Спрингс, Филадельфии и Сиэттле. Об этом сообщает 365Gay.com.