Они вычищены, выхолены, очень гордятся собой и даже бровью не ведут, когда надо выложить кругленькую сумму за блейзер от Comme des Garçons.

За все более увеличивающимися тратами на дизайнерские вещи со стороны мужчин-метросексуалов наблюдают сотрудники двух новых коммерческих предприятий, которые должны вскоре запустить свой бизнес. Они надеются, что процветающая индустрия по уходу за мужским телом в 2011 году будет бурно развиваться.

В своем стремлении добиться такого же успеха у мужчин, как и у женщин, розничный торговец дизайнерскими вещами в онлайне, сайт Net-A-Porter, готовится запустить в следующем месяце партнерский сайт Mr Porter, который будет - в качестве "места для покупок, ориентированное на мужчин, думающих о стиле" - продавать такие брэнды, как Gucci, Lanvin, Burberry и Martin Margiela.

Также хочет получить прибыль от мужчин, следующих моде, и дочерняя компания популярного среди женщин издательства "Bauer Verlagsgruppe", владельца еженедельного журнала "Grazia", которое собирается запустить издание "Gaz7etta". Оно будет предназначено для мужчин и соединит в себе как традиционный контент мужских журналов, так и статьи из женского журнала.

На первый взгляд, подобные инициативы кажутся смелым шагом в период роста НДС и затягивания поясов потуже. Однако многие в этой индустрии уверены, что разбирающиеся в моде потребители-мужчины достигли в своем стремлении к совершенству той точки, когда тратят на одежду, крема и даже пластические операции практически столько же, сколько и гламазонки.

"Мода и уход за собой - две наших самых крупных и быстро развивающихся категории в рекламе", - сказал Майк Соутар (Mike Soutar), бывший редактором журнала FHM в период его расцвета, а теперь являющийся основателем издательства "Shortlist Media", которое выпускает бесплатный еженедельный журнал "ShortList". "Мужчины, заботящиеся о стиле, готовы тратить огромное количество денег на то, чтобы великолепно выглядеть". Он добавляет, что метросексуал сегодня стал правилом, а не исключением. "В 1990-е они выглядели необычно, но сегодня заботиться о своем внешнем виде является абсолютной нормой".

Именно таким разборчивым потребителям-мужчинам и будут делать свои зазывные предложения Mr Porter и "Gaz7etta", когда запустятся. Администрация сайта, руководит которым бывший редактор журнала "Esquire" Джереми Лэнгмед (Jeremy Langmead), все держит в секрете, но работники этой индустрии предсказывают, что он разрабатывает "метод глубокого погружения для получения приятного опыта". Тем временем, на обложке пилотного номера "Gaz7etta" появился тренер футбольного клуба "Манчестер Сити", итальянец Роберто Манчини (Roberto Mancini). Он выглядит очень стильно в клетчатом шарфе, в котором перемежаются розовый и ярко-зеленый цвета. Рассказы о "реванше двубортных костюмов" относятся к мифам об ортодоксальных чертах футбола.

Для Соутара растущий мужской рынок сбыта не является чем-то удивительным, учитывая сильное давление на мужчин, чтобы они выглядели хорошо, частично подпитываемое фотографиями в разных социальных сетях, например, Facebook. "Сейчас гораздо больше, чем раньше, на обычном уровне уделяют внимание тому, как мужчина преподносит себя", - сказал он.

Другие также полагают, что подобная трата денег в нелегкие времена не является столь уж безответственной, поскольку наемные работники, неуверенные в своей профессиональной защищенности, считают весьма разумным инвестировать в свою внешность, чтобы пустить пыль в глаза. В одном из опросов, проведенным консалтинговой фирмой "Kantar" в прошлом году, около половины опрошенных мужчин сказали, что не сократили своих трат на модные вещи из-за спада, а каждый десятый сказал, что стал тратить больше.

"Мужчины в офисе должны хорошо выглядеть, особенно в наши времена, - сказал младший редактор журнала GQ Роберт Джонстон (Robert Johnston). - Увы, но привлекательные люди добиваются большего". Он признает, что испробовал целую гору новых продуктов, которые попадают к нему в офис - скрабы для лица, лосьоны для ног и продукты для волос серии "Fudge" - и ему очень нравится новый крем для лица от Sisley стоимостью 210 фунтов стерлингов за баночку, которой хватает недель на шесть.
Но сегодня мужчины не останавливаются только на кремах. Когда-то удалением волос с тела занимались только геи, однако сейчас этим занимаются и натуралы. "Только представьте, что многие мужчины-натуралы подстригают себе лобок, - сказал Джонстон. - Многие футболисты это делают".

Тогда как некоторые мужчины удаляют свои волосы, другие пытаются их вырастить. Техника трансплантации волос сделала значительный прорыв, чему являются подтверждением недавние фотографии актера Джеймса Несбитта (James Nesbitt), итальянского премьер-министра Сильвио Берлускони (Silvio Berlusconi) и знаменитого шеф-повара Гордона Рамзи (Gordon Ramsay). Для того чтобы пересадить ненужные волосы с "мужских сисек" на пролысины, все больше мужчин прибегают к услугам пластической хирургии. В прошлом году рост таких операций составил 21.5% и будет продолжаться и в 2011 году, считают члены Британской ассоциации косметологов.

"Процедуры сейчас действительно развиваются. В прошлом, если вы делали пластическую операцию, вы выглядели так, как будто вы ее делали. Но сегодня правильно сделанная операция выглядит очень естественно, а именно этого мужчины и хотят", - сказал председатель ассоциации, доктор Майк Коминс (Mike Comins).