ЛГБТ по-прежнему почти не представлены в рекламе

Компания Lloyds Banking Group представила доклад Reflecting Modern Britain, в котором проанализировала деятельность 20 крупнейших рекламодателей в Великобритании за 2015 год. Авторы доклада указывают, что меньшинства слабо представлены в рекламе на телевидении и в прессе: менее одной пятой персонажей принадлежали к меньшинствам. Об этом сообщает PinkNews.

Это исследование показывает, что многие социальные группы в масс-медиа не представлены или представлены неточно - в частности ЛГБТ, инвалиды и родители-одиночки в рекламе почти не появляются.

Несмотря на то, что 1,7% граждан Великобритании причисляют себя к ЛГБТ, в рекламе таких персонажей всего 0,06%.

Более 1/6 жителей Соединенного Королевства имеют ограниченные возможности - но к рекламе инвалидов менее одного процента.

Родители-одиночки составляют более четверти взрослых в Великобритании, но в рекламе таковых всего 0.29%.

Несмотря на понятные опасения, что образы меньшинств в рекламе могут оттолкнуть массового покупателя, опрос показал, что 65% респондентов улучшат свое мнение о бренде, который не забывает о меньшинствах. Две трети опрошенных ждут, что рекламодатели постараются отразить многообразие общества.

"Большая часть наших респондентов (79%) считает, что в рекламе недостаточно представлены лесбиянки. О том, что в рекламе должно быть больше геев, говорят куда реже - 49% опрошенных. 56% считают, что надо уделять больше внимания бисексуалам", - говорится в докладе.

Авторы доклада предупреждают о возможных трудностях:

"Показать в рекламе ЛГБТ-персонажа может быть непросто. То, что он ЛГБТ, надо либо обыграть в сюжете ролика, либо обозначить визуально, при этом есть риск скатиться в стереотипы.

Что касается людей с ограниченными возможностями, в жизни это тоже далеко не всегда заметно. Обычно мы видим только физическую инвалидность, а многие другие случаи незаметны для наблюдателя. Это тоже трудно показать в рекламе".

В качестве хорошего примера рекламы, отражающей социальное многообразие общества, авторы называют прошлогодний ролик Wells Fargo о двух мамах, которые учат язык жестов.

Карен Фрейзер (Karen Fraser), директор рекламного агентства Credos, сказала: "Наши специалисты используют этот доклад в своей работе. Он поможет нам искать новые идеи и создавать более креативную рекламу, а также подтолкнет рекламную индустрию в целом к тому, чтобы окончательно уйти от традиционных образов. В последнее время самые успешные, самые известные рекламные ролики отличались именно тем, что бросали вызов стереотипам".

Подводя итоги, можно процитировать Кэтрин Кехоэ (Catherine Kehoe), директора по развитию бренда и маркетингу Lloyds Banking Group: "Этот доклад показывает, что реклама должна развиваться и адаптироваться к реалиям современной Великобритании.

Индустрия уже идет в правильном направлении, но впереди еще много работы. Мы хотим, чтобы наша страна процветала, и Lloyds Banking Group планирует создавать рекламу, которая учитывает разные категории людей.

Теперь мы знаем, что люди хотят видеть рекламу, которая отражает все многообразие современного общества, и символическим жестом здесь не обойтись. Мы должны быть честными со зрителем".

Поделиться линком

Настоящий ресурс содержит материалы 18+