После того, как наш сайт рассказал о старте "нетрадиционной и возмутительной" антигомофобной кампании под назанием FCKH8, в течение нескольких недель эта новость горячо обсуждалась читателями. Многие из них спорную акцию поддерживали, другие выступали против, поскольку ее авторы решили с гомофобами не церемониться и не убеждать их перевоспитаться вежливыми фразами. Именно поэтому название кампании можно перевести как "Нах** ненависть" (FCKH8 расшифровывается как "fuck hate"), а само слово "fuck" регулярно употребляется в адрес гомофобов в самих видеороликах.

Следует отметить, что слово "fuck" и производные от него давно не рассматривается в США как абсолютно недопустимое и очень часто употребляется в фильмах и сериалах без всякой цензуры, поскольку не всегда воспринимается как матерное ругательство. Кроме того, сама кампания - несмотря на явную агрессию в отношении гомофобии - сделана с юмором.

По сообщению "Advocate", достигнутый кампанией эффект превзошел ожидания. "Забудьте о том, чему вас учила мама, - пишет журнал. - Люк Монтгомери (Luke Montgomery - основатель кампании) доказывает, что использование слова "fuck" может быть социально полезным".

Во-первых, кампания положила начало большому количеству онлайн-диалогов о гомофобии. Во-вторых, благодаря этой кампании правозащитные ЛГБТ-организации получили в свои фонды немало денежных средств.

"Сперва все товары, которые мы продавали [футболки, значки, стикеры, резиновые браслеты] были розовыми [розовый в Америке -символ гомосексуальности], - говорит генеральный менеджер кампании Коул Стивенс (Cole Stevens). - Но после того, как запугивания  и травля гомосексуальных подростков стали животрепещущей темой, мы переключились на лиловый цвет [почему именно лиловый стал символом противодействия гомофобным запугиваниям - читайте здесь]".

Стивенс очень гордится результатами: "За истекшие полгода [на продажах футболок и прочих атрибутов кампании] мы заработали 300 тысяч долларов, перечислив их таким организациям как Trevor Project, а также Американскому фонду равноправия, организации Равенство в Калифорнии и Lambda Legal [юридическая группа, отстаивающая права ЛГБТ в судах], - говорит он. - Пять долларов от продажи каждой футболки мы распределяем между благотворительными организациями".

Как пишет "Advocate", заказы на покупку мерчайданзинга от FCKH8 поступали не только из Америки, но и из многих других, порой очень далеких от нее стран, к примеру, Австралии и Таиланда. Сперва кампания заключалась лишь в так называемом "вирусном маркетинге", когда распространителями рекламной информации, содержащейся в видеороликах, являются ее же получатели, размещая ролики у себя в блогах, на сайтах, или пересылая линки на них по электронной почте. Однако этим летом авторы кампании намерены заявить о ней во время гей-парадов и фестивалей по всей стране, выступая с агитацией против гомофобии и продолжая продавать футболки, календари значки и прочий мерчандайзинг в благотворительных целях.