Испанский матадор решил нарушить священную традицию и предоставить свой плащ... для рекламы. Более того: рекламировать он будет безалкогольный энергетический напиток, производитель которого ориентируется на гей-аудиторию.

Матадор Хоселито Ортега (Joselito Ortega) звездой корриды не является, однако теперь, наверняка, станет звездой прессы, поскольку предоставил свой плащ для рекламы клубного энергетического напитка под названием "Gay Up".

В Испании образ матадора всегда воспринимался сквозь призму "истинного мачизма", поэтому ни о каких геях и товарах для них здесь и речи быть не могло. Вот почему решение Ортеги рекламировать продукт, ориентированный на гей-покупателей, вызвало у многих, мягко говоря, недоумение.

Однако, по словам Ортеги, никаких противоречий он не наблюдает: "Я - матадор, - говорит он. - И здесь ничего не меняется. Я по-прежнему буду выходить на арену - так же, как делал это раньше, - и рисковать жизнью. Семь ранений, которые я получил в боях с быками, красноречиво это подтверждают. И если гей-сообщество примет меня как свой символ, или гей-икону - будет замечательно".

Тореадоры в Испании - такие же звезды, как и футбольные светила, или знаменитые актеры. Поэтому никого не удивляет тот факт, что они рекламируют различные товары, могут позволить себе шикарные машины и другие жизненные блага. Однако рекламировать что-либо непосредственно на арене - фактически беспрецедентный случай. Если тореадоры и появляются в рекламе, то лишь за пределами корриды.

Специалисты утверждают, что случай Ортеги вообще едва ли не единственный. Разве что в 1990-е годы матадор по имени Луис Рейна (Luis Reina) подписал контракт с японским производителем электроники Akai и вышил их логотип на рукаве своей куртки, а также на "фирменных" матадорских чулках. Однако плащ матадора до сих пор оставался неприкосновенным. Поэтому Ортега может стать отцом-основателем новой традиции.

"Gay Up" - сравнительно новый продукт в Испании, этот энергетический напиток выпускается фирмой, расположенной в Малаге, права на его производство куплены в Колумбии, и больше никто в Европе этот напиток не делает. Испанцы решили раскрутить свою продукцию именно для геев и превратить его в хит гей-клубов, поскольку западные бизнесмены давно поняли, что этот сегмент рынка может принести отличный доход.

По словам Ортеги, новая рекламная кампания, которая считается беспрецедентной в истории корриды, - отличный способ "встряхнуть" застоявшиеся традиции боя быков, антураж которого, по его мнению, слишком "застрял" на показушной мужской браваде. "Это - вопрос изменений мнения о том, что в этом мире является нормальным, или обычным. И ради этого стоит ломать традиции, которые могут показаться неприкосновенными".

Хуан Бельмонт (Juan Belmonte), известный в Испании телекомментатор корриды, рассержен случившимся. Он утверждает, что гнев любителей боя быков вызовет не столько тот факт, что Ортега собирается рекламировать товар, рассчитанный на гей-публику, сколько то, что ради рекламы он не пощадил собственного плаща. Поскольку плащ для матадора - это святое. Об этом сообщает агентство Associated Press.