Кто сказал, что печатные гей-издания умирают? Возможно все, кроме одного. Имеющий историческое значение журнал "The Advocate", ранее выходивший раз в две недели, а теперь ежемесячно, утверждает, что он на подъеме!

В первом квартале 2009 года доходы увеличились на 12.5% по сравнению с первым кварталом 2008 года. Количество страниц с рекламой тоже увеличивается, "охватывая все отрасли", говорится в пресс-релизе. Это объясняет, почему Стивен Масиас (Stephen Macias), исполнительный вице-президент и генеральный директор Regent Media, чувствует себя уверенным, заявляя: "Рекламодатели пришли в журнал в полной уверенности, что их продукция будет ассоциироваться с лучшим брэндом среди гей-изданий. Мы каждый день общаемся с нашим таким разнообразным сообществом".

Это правда! "The Advocate" - знаменитый гей-брэнд. Но говорить, что рекламодатели уверенно платят за размещение в нем рекламы? Это не совсем правда.

Портал Queerty.Com пишет: "Из разговоров с нашими собственными рекламодателями, многие из которых размещают рекламу в гей-изданиях Regent Media, мы поняли, что они все меньше и меньше склонны покупать страницы рекламы в "The Advocate" и "Out", еще одном гей-журнале компании. И не потому, что эти брэнды ужасны (пока еще нет) и не потому, что рекламодатели поддерживают высказывания, что "печатная реклама не работает" (в большинстве случаев это не так, хотя все чаще и чаще эти слова соответствуют действительности), а потому, что нет подотчетности печатной рекламы. И по мере того, как рекламные бюджеты компаний ужимаются из-за спада экономики и общих тенденций в размещении рекламы, со стороны компаний нарастают требования "дайте нам больше за меньшие деньги", что означает невозможность конкуренции печатных изданий с их онлайновыми аналогами. А это значит, что все больше и больше цветных страниц под рекламу отдаются клиентам с большой скидкой или практически даром. Что, в общем-то, не внушает уверенности.

Все разговоры об уверенности рекламодателей в печатных гей-изданиях служат единственной цели - заставить задуматься об этом потенциальных клиентов, несмотря на то, что это не отвечает их интересам. Возможно, это сработает".