Торговый центр Clair's, где продаются дешевые пластиковые аксессуары для девочек-подростков, начал кампанию, направленную против употребления спиртных напитков юными покупателями. Таким образом, Clair's присоединился к ряду компаний, которые надеются помочь юным покупателям воздержаться от употребления напитков для взрослых. Однако авторы не смогли удержаться от того, чтобы одновременно не впасть в гомофобию.

Слоганом кампании стала фраза "От короля шоппинга до королевы лежит дорога в три глотка", и в ней рассказывается такая история: "Сегодня вечером у него было много половых связей, так как он выпил, несмотря на то, что не достиг нужного возраста. И вместо того, чтобы веселиться вместе с одноклассниками на вечеринке, он будет пить за здоровье своих новых лучших друзей. Пожалуйста, не рискуй и подумай о безопасности".

Как отмечает сайт La Figa, не нужно много времени, чтобы прочесть между строчек и понять смысл кампании: употребление спиртных напитков до достижения совершеннолетия приведет тебя в тюрьму, где настоящим наказанием станет превращение в тюремную "пидовку". Стоит ли бояться изнасилования в задний проход? Да. Но не является ли слоган Buzzfree оскорбительным? Является.

Слово "пидовка" определяет женственность как отрицательную характеристику и является тем словом, которым обзывают многих молодых геев. Оно может вызвать напоминание о насмешках, которые довели некоторых молодых геев до самоубийства. И очень плохо, что мисс Орчард, создательница кампании, изначально этого не заметила. Она настаивала, что "постер поощряет не страх быть гомосексуалом, а страх оказаться в тюрьме" и "если вам он кажется гомофобным, это ваше дело".

Очевидно, что она или сотрудники Apollo Management, которой принадлежит Clair's, изменили свое мнение, так как реклама была снята.