Глобальный апокалипсис среди СМИ привел к тому, что журнал "The Advocate" был вынужден затянуть пояс и объявил, что теперь будет выходить не раз в две недели, а ежемесячно, сократив, таким образом, количество номеров в год с 22 до 12. Обложка журнала от 10 января будет первой в новом формате. Также журнал станет тяжелее из-за использования более плотной бумаги. Редакция обещает, что станет меньше звезд на обложкаx, что весьма неумно в издательском бизнесе. Новая редакционная команда обвиняет в этих бедах старую.

Все подробности этого плана под названием "Мы знаем, что делаем", напечатаны в Media Week:

"Джон Барретт, который стал редактором в июне, сказал, что "The Advocate" зашел слишком далеко в освещении политических событий и подгрупп геев, и что некоторые колонки, введенные предыдущим редактором, например, автоколонка, иногда не достигают своей цели. Барретт, который работал до этого в ныне закрытом журнале "O at Home" издательства Hearst Magazines и "Real Simple" издательства Time Inc., собирается ввести шесть новых тематических колонок, среди них - о здоровье и финансах. Будут представлены взгляды с точки зрения штатных сотрудников, которые, по словам редактора, можно будет прочитать только в журнале. Главной историей февральского номера станет рассказ о Бараке Обаме (Barack Obama), в котором будут затронуты юридические вопросы, важные для геев, раньше, чем в массовых СМИ.

За первые девять месяцев 2008 года рекламные площади в журнале сократились на 16.7% до 361 рекламного объявления. Это данные Бюро информации издательств. В журнале "Out" за тот же период было сокращение на 2.7% до 393 объявлений. Джо Лэндри (Joe Landry), вернувшийся в должность старшего вице-президента в контролирующей компании Regent Media, после 14-месячной работы в качестве президента издательства BlackBook Media, сказал, что изменения в редакционном составе и более плотная бумага помогут "The Advocate" добиться лучших позиций в категориях расфасованные товары, предметы роскоши и путешествия. Он сказал: "Журнал, выходящий раз в две недели, не является стойкой моделью. Конечно, он не имеет смысла, когда люди узнают новости по Интернету.

Лэндри надеется, что вскоре ему удастся подписать договор о размещении в журнале и на here! рекламы Туристического совета Голландии. В условия сделки входит размещение рекламы на страницах журнала, спонсирование фильма о Голландии, который выйдет на канале here!, а также размещение на сайте журнала рекламы до и после видеороликов, сделанных на материале фильма".

Вместо того, чтобы осознать, что печатные издания - просто пустая трата денег, и переделать "The Advocate" в СМИ, которое отражает реальность, скажем, 2009 года, Regent удваивает вложения в умирающий формат. Возможно "Out", рассказывающий о предметах роскоши, печатающий снимки моделей, сделанные в красивых интерьерах, и говорящий об одержимости статусом в целом, имеет гораздо выше средних шансы выжить как печатное издание, так как людям нравятся подобные журналы на журнальных столиках. Однако, если "The Advocate" хочет быть источником новостей для геев, он должен тратить больше ресурсов на усиление рассказа о городской жизни и онлайновый контент, нежели тратить их на ошибочное убеждение, что некоторые гомосексуалы, взяв в руки новый "The Advocate", скажут: "Дорогой, посмотри! Он печатается теперь на более плотной бумаге! Давай подпишемся на него!"