В конце прошлого месяца американская неправительственная организация "Commercial Closet Association", целью которой является продвижение позитивных образов геев, лесбиянок, би- и транссексуалов в СМИ, в частности - в рекламе, - вручала свою ежегодную премию Images in Advertising Awards. Эта награда присуждается лучшему рекламному ролику с использованием ЛГБТ-образов. Параллельно с этим рекламная промышленность как таковая находилась под огнем критики из-за создания роликов, которые в лучшем случае были неправильно поняты, в худшем - признаны откровенно гомофобными.

Приз получила реклама джинсов Levi's. Напомним, что под эгидой этой торговой марки были выпущены два абсолютно идентичных ролика, один из которых был рассчитан на гетеросексуальную, а второй - на гомосексуальную аудиторию. Сценарии роликов были аналогичными, только в одном из них фигурировали парень и девушка, а в другом - двое парней. Майкл Вилк (Michael Wilke), руководитель Commercial Closet Association, заявил, что подобные ролики "по-прежнему продолжают оставаться крайне редким явлением".

В последнее время новостийные ленты запестрели сообщением о рекламе, которая была воспринята публикой как гомофобная, или же действительно таковой являлась. Это подтверждает тот факт, что стереотипное восприятие геев как нелепых клоунов все еще продолжает оставаться доминирующим в рекламной промышленности, по крайней мере, для некоторых фирм. 

В первую очередь речь идет о печально знаменитой рекламе шоколадных батончиков Snickers с автомеханиками, которые, случайно поцеловавшись в процессе поедания "рекламируемого продукта", начинают отчаянно проделывать всевозможные "типично мужские поступки" для того, чтобы их не заподозрили в гомосексуальности. Правозащитные ЛГБТ-группы после появления этой рекламы подали жалобы на компанию-производителя батончиков, "Mars". Автором этого ролика является компания из Лондона AMV BBDO, которая, по странному стечению обстоятельств, создала другую нашумевшую рекламу. Это реклама соусов "Heinz Deli Mayo", в которой демонстрируется однополая семья, да еще и мужской поцелуй в придачу. Этот ролик вызвал бурю протестов со стороны гомофобно настроенных телезрителей, которые заявляли, что он является оскорбительным, более того - недопустимым для трансляции, поскольку его могут увидеть дети.

Не забыли упомянуть в черном списке и недавнюю рекламу новых баскетбольных кроссовок Nike, которую многие сочли гомофобной.

"Факт остается фактом: гомофобия продолжает господствовать в рекламе, поскольку это - изюминка, помогающая продавать продукт", - констатировал Майкл Вилк.

Роберт Камерон (Robert Cameron), директор по маркетингу фирмы Levi's - обладательницы главного приза, - заявил, что торговая марка специально произвела два идентичных ролика, поскольку хотела напрямую обратиться к гомосексуальным покупателям. По его словам, процесс создания реклам с позитивными гей-образами только начинается, поэтому "требуется время для того, чтобы все было понято правильно". Об этом сообщает Аdweek.com.

Реклама-победительница

Стандарная версия (для гетеро-аудитории)

Гей-версия