Последняя рекламная кампания Levi's, которая проходит в эти дни в США получила неожиданное продолжение - в компании сделали из ранее представленного ролика Change отдельную версию для гей-сообщества. Об этом пишет Adme.Ru.

Фактически одна и таже реклама сделана в двух версия - для гетеросексуалов и для геев: в обычной версии снялись мужчина и женщина, а в версии для геев - двое мужчин.

Версия для геев транслируется на телеканале MTV Logo, который позиционируется как телеканал для людей с нетрадиционной сексуальной ориентацией.

Ролик: Change (GAY VERSION)

Стоит заметить, что ранее подобный маркетинговый ход провело туристическое агентство Orbitz. Как посчитали в компании, подобное разделение на "традиционных и нетрадиционных" не только экономит бюджет, но и несет в себе социальную идею равенства между геями и гетеросексуальной публикой. Рэнди Сьюзан Вагнер, управляющий отделом маркетинга Orbitz говорит, что "(в подобном маркетинге) Вам нужен не столько большой бюджет, сколько понимание".

Президент MTV Networks Браяна Градена (Brian Graden) считает, что Levi's всегда была очень прогрессивной компанией в этом смысле. "Мы думаем, это интересный ход для маркетинга компании, у нас есть исследования что гей-аудитория гораздо более внимательно следит за рекламой моды и одежды".

По данным исследования Harris Interactive, 69% геев и лесбиянок хотели бы покупать продукцию тех компаний, которые одинаково относятся как гетеросексуалам, так и к представителям нетрадиционной ориентации.

Оригинальная версия ролика Change