Исследование компании Harris Interactive показало, что гомосексуалы более позитивно, чем гетеросексуалы, относятся к рекламе.
 
Они с удовольствием знакомятся с содержанием рекламы и чаще используют рекламную информацию для совершения покупок.

Ранее маркетинговая фирма Witeck-Combs Communications and Packaged Facts опубликовала доклад, в котором пришла к выводу, что в 2005 году совокупная покупательная способность американских геев, лесбиянок и транссексуалов составляет $610 млрд. ($580 млрд. в 2004 году).

Американские геи (всего их около 15 млн.) в большинстве случаев предпочитают жить в городах, их уровень образования превышает средний по США. Доходы у гомосексуальных пар выше, чем у гетеросексуальных (за исключением тех представителей сексуальных меньшинств, которые живут в сельской местности). Кроме того, у геев больше свободных денег, которые они предпочитают тратить на развлечения, предметы роскоши, сообщает Washington Profile.