Согласно новому исследованию, лучшее место для продажи мужских журналов - в мужских раздевалках тренажерных залов, потому что феромоны, выделяющиеся с потом, заставляют мужчин читать именно такое мужественное "чтиво".

Под влиянием андростенола, того самого феромона, журналы о здоровом образе жизни для мужчин становятся более привлекательными и прямо-таки вызывают желание их купить.

Майкл Кирк-Смит из британского Университета Альстера и Клаус Эбстер из Венского Университета показывали 120 подопытным студентам три журнала: издание для женщин, нейтральный журнал о путешествиях, и одно из изданий о здоровом образе жизни для мужчин.

Самих студентов разделили на две группы с равным количеством мужчин и женщин. Студенты из первой группы надевали маску, опрысканную андестенолом, а из другой группы - маску с нейтральным веществом. Затем всем предложили выбрать наиболее "мужественный" журнал, который они хотели бы купить.

Под влиянием гормона, выделяющегося с потом из подмышечной впадины, журнал для мужчин захотело купить большинство из первой группы. Самое интересное, что у женщин андестенол вообще не вызвал какой-либо реакции.

Кирк-Смит заявил, что это первое исследование, показывающее, что феромоны могут влиять на поведение покупателей: "Это открывает возможность использования запахов, которые придадут особое эмоциональное значение товарам. Но, одновременно с этим, появляется вопрос об этичности данного способа влияния на покупателей".