"Вы можете приставать к женщинам, а мы будем приставать к мужчинам", - заявил Карсон Крессли, экстравагантный консультант по моде, участвующий в создании на кабельном телеканале "Bravo" нового шоу под названием "Queer Eye for the Straight Guy" ("Гомо-опыт в помощь натуралу"). Высказанную мысль поддерживают и рекламодатели, чьё стремление завоевать потребителей товаров среди геев и лесбиянок способствовало появлению в летнем телесезоне целого ряда программ, посвящённых отношениям геев и "натуралов".
Первым на телеэкранах появилось шоу "Queer Eye". В этом шоу пятеро стилистов-геев приходят на помощь незадачливому недотёпе-"натуралу". Помимо таких известнейших торговых марок как "L'Oreal" и "Whirlpool", шоу также рекламирует Интернет-сайт туристического агентства "Orbitz", впервые на телевидении обращаясь напрямую к потребителям-геям. А чуть позже появится новое реальное шоу под названием "Парень знакомится с парнем" ("Boy Meets Boy"), главный герой которого будет выбирать возлюбленного из нескольких претендентов-мужчин.
Расходуя много времени и денег на проведение многочисленных рекламных кампаний, нацеленных на самых разных представителей американского общества, рекламодатели в большинстве случаев не решались открыто обращаться к геям. Сеть MTV, принадлежащая "Viacom Inc.", предполагало начать вещание для геев, однако, по словам представителя MTV, намерение не осуществилось.
Странно, что рекламной отрасли потребовался столь долгий срок, чтобы обратить внимание на группу потребителей, чья покупательная способность, по мнению экспертов, составляет 500 миллиардов долларов.
Крупные компании "тратят больше денег на скрепки, чем на развитие целевого рынка для геев," - заявил Майкл Уилк, исполнительный директор ассоциации "Commercial Closet Association", отслеживающей представление гей-сообщества в рекламе. "Производители, как правило, заинтересованы в этом сегменте рынка, но всё же избегают крупных вложений. Многих до сих пор беспокоит предвзятое отношение общества к геям, а также отсутствие информации об этом сегменте рынка." Но жизнь не стоит на месте, и после успеха телешоу "Will & Grace" на канале NBC геи-персонажи рекламных роликов и тематические программы уверенно завоёвывают позиции на телевидении.
Одной из причин произошедших перемен, по словам Говард Бьюфорда, глава рекламного агентства "Prime Access, стала очередная притча во языцех: так называемые "метросексуалы" - живущие в городах молодые мужчины-"натуралы", "для которых представители гей-сообщества являются образцом хорошего вкуса."
