Средний объединенный доход гей-пар за 1999 год оказался на 60% выше общего среднего дохода по США - соответственно $65000 и $40800. Таковы данные первого в своем роде опроса.
OpusComm Group совместно со школой S.I. Newhouse при Сираукузском университете, а также компания GSociety, Inc., занимающаяся СМИ и шоу-бизнесом, провели то, что они назвали "первым всесторонним исследованием финансового состояния и покупательной способности среди геев и лесбиянок".
Джеффри Гарбер, президент OpusComm, сказал: "Мы всегда предполагали, что покупательная способность геев - это та сила, с которой надо считаться. Нам требовался лишь критерий, чтобы точно измерить потребительские интересы геев и лесбиянок". В исследовании, проведенном через Интернет, требовалось ответить на вопросы, связанные с образованием, работой, расходами и политикой. Затем эту информацию должны были передать рекламодателям.
"Геи и лесбиянки вместе составляют значительный контингент покупателей", - говорит Гарбер. "Онлайновый опрос о покупательной способности геев и лесбиянок в 2001 году станет одним из основных инструментов, который будут использовать рекламодатели в продвижении основных товаров". "Небольшое число крупных корпораций уже начали пожинать плоды, став пионерами на этом рынке", - говорит профессор Сиракузского университета Эми Фолкнер, эксперт по целевой рекламе и Интернету.
"Реклама, нацеленная на геев и лесбиянок, понемногу выходит из тени и приходит на основной рынок". В опросе, который занимал 40 минут, участвовали почти 6000 респондентов из США. Исследование показало, что совокупный семейный доход гомосексуальных пар значительно выше, чем в среднем по США. Более пятой части респондентов показали, что их суммарный доход составляет $100000 и более. Почти 60% семей геев и 46% семей лесбиянок сказали, что их суммарный доход составляет более $60000. "Это значит, что богатые пары геев и лесбиянок, которые ведут совместное хозяйство и обычно не планируют заводить детей (13% гомосексуальных пар имеют детей до 18 лет, проживающих с ними) в ближайшее время, могут стать целью различных промышленных групп и фирм по оказанию разного вида услуг, которые выходят на этот рынок", - говорит Фолкнер.
Известно, что геи и лесбиянки предпочитают пользоваться услугами тех фирм, которые настроены по отношению к ним доброжелательно. "Как только многие крупные корпорации поймут, какой значительный прирост в продаже товаров они получат, если сменят свой имидж по отношению к геям и лесбиянкам на дружелюбный, они тут же придут на этот рынок", - объясняет Кэри Гилберт, президент GSociety, Inc.
