Компания-производитель соусов Heinz Deli Mayo добровольно сняла с эфира рекламу новой линейки с двумя целующимися мужчинами. Этому предшествовал скандал в обществе с заявлениями разгневанных телезрителей, которых поступило около 200. После исчезновения рекламы возмущение происходящим теперь уже выразили представители ЛГБТ-сообщества и гей-организации.

Напомним, что две недели назад Heinz запустил в британский телеэфир ролик, созданный в агентстве AMV BBDO. В видео изображалась идиллическая картина утра в семье, когда мама готовит на завтрак своим детям сэндвичи с новым соусом. Роль мамы, дарящей детям на прощанье бутерброды, а папе - поцелуй, играл мужчина, одетый поваром.

Сразу после выхода ролика на телеэкраны в британскую Комиссию по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) начали поступать заявления разгневанных потребителей, требовавших снять рекламу с эфира. В большинстве жалоб говорилось, что ролик "оскорбителен", "недопустимо показывать целующихся мужчин по телевизору" и "нельзя, чтобы такое видели дети".

Увидев, какое возмущение вызвало видео, руководство Heinz приняло решение снять ролик с эфира. "Прислушиваться к мнению потребителей - это наша политика, - объясняет причины акта самоцензуры Найгел Дики (Nigel Dickie), директор по связям с общественностью Heinz U.K., - Мы понимаем, что содержание ролика вызвало беспокойство некоторых потребителей, и решили снять видео с эфира. Предполагалось, что ролик будет смешным, и мы приносим свои извинения, если кого-то задели".

Подобный тон заявлений возмутил авторитетную гей-группу Stonewall, борющуюся за права ЛГБТ-граждан. Она призвала геев, лесбиянок, бисексуалов и транссексуалов Великобритании, коих там насчитывается 3.6 млн, бойкотировать продукты компании.

"...Мы потрясены тем, что безобидный ролик был снят с эфира таким образом. Я не могу представить, чтобы Heinz ответил подобным способом, например, на протесты против присутствия в их роликах чернокожих людей", - говорится в заявлении главы Stonewall. Его слова приводит Аdworker со ссылкой на зарубежные СМИ.