Компания Sony Music заявила, что запускает новый проект - первый крупный звукозаписывающий лейбл, который будет работать с гомо- и бисексуальными артистами, а также транссексуалами.

Лейбл, получивший название Music with a Twist, станет совместным предприятием Sony и компании Wilderness Media & Entertainment, принадлежащей Мэтту Фарберу, который ранее основал вместе с MTC телеканал для геев и лесбиянок LOGO.

На этих выходных Wilderness Media также планирует запустить радиопрограмму под названием Twist, нацеленную на аудиторию геев и "сочувствующих". В еженедельном двухчасовом шоу будет музыка, интервью со звездами, репортажи о развлечениях, а также советы по поводу жизни и отношений.

"Настало время для реализации этой идеи", - сказал Фарбер Рейтер об экспансии гей-медиа.

"Только сейчас под влиянием успеха брендов для других меньшинств начали возникать медиа и развлекательные бренды для аудитории геев и лесбиянок", - добавил он.

Фарбер отметил, что успех брендов для афроамериканцев и испано-язычных американцев способствовал распространению их культуры и в других аудиториях.

Симметрично и Music With a Twist планирует набрать ростер из артистов-геев, чье творчество будет массовым и многожанровым. Лейбл планирует активно сотрудничать с другими подразделениями Sony в США, в том числе Columbia Records Group, Epic Records, Sony Nashville и Sony Urban Music.

Sony Music входит в состав SonyBMG, совместного музыкального предприятия концернов Sony Corp и Bertelsmann AG.