Лондонская компания Crispins Shoes, выпускающая нестандартную женскую обувь, заключила с агентством HCP соглашение, согласно которому последнее возьмет на себя популяризацию продукции Crispins Shoes в качестве "обуви для крупных дам" и транссексуалов.

Агентство завоевало право на реализацию данного проекта стоимостью $48 тыс. в трехэтапном конкурсе. HCP будет продвигать туфли Crispins Shoes, заметно отличающиеся от товаров большинства магазинов, в первую очередь в женских журналах, а также в изданиях для геев. Кроме того, в обязанности HCP войдет создание специализированного веб-сайта и разработка каталога продукции для почтовых заказов.

PR-агентство планирует к запуску кампанию, призванную доказать потребителям, что туфли больших размеров также могут быть сексуальными и женственными. Для этого в рамках Лондонской недели высокой моды организуется альтернативное fashion-шоу с участием моделей с "немаленькими" ступнями.

Дабы не смущать столь несхожие целевые аудитории - женщин, транссексуалов и театральных костюмеров - организаторы программы проведут ряд отдельных закрытых акций для представителей разных групп потребителей.

Агентство HCP надеется привлечь к участию в программе "большеногих" дам-знаменитостей, в том числе спортсменок, участвовавших в Олимпийских играх. Оно также возлагает большие надежды на расширение своего партнерства с модельными агентствами, баскетбольными сборными и ассоциациями высоких людей.